«Предсказания наугад» «Цыганки Луладжи»: 145 000 подписчиков в Instagram за месяц — кейс
Каждое утро десятки тысяч пользователей Instagram и Telegram читают свежие предсказания в гороскопе цыганки Луладжи. Про ироничные аккаунты с гороскопами написали в Vogue и L’officiel, а рекламу в аккаунтах уже пытаются заказать настоящие гадалки.
Telegram-канал появился в 2019 году и рос довольно медленно. В 2020 году гороскопы появились в Instagram, и всего за три недели на аккаунт подписалось больше 100 000 человек.
Создательница проекта — киевская пиарщица Анастасия Приходько. Мы пообщались с ней о том, как появилась идея писать саркастичные гороскопы, сколько времени уходит на создание контента и что ей пишут в комментариях.
Анастасия Приходько
Почему «Цыганка Луладжа»
Имя «Луладжа» я услышала еще в 2015 году. В мультфильме «Три Богатыря. Ход конем» была героиня цыганка Луладжа, её роль озвучивала Наргиз Закирова. Сам мультфильм я так и не посмотрела и не знаю, был ли положительным персонаж. Но имя сразу стало мне родным, и с 2015 так называется мой аккаунт в Twitter.
Спустя 4 года я поняла, что пришло время дать этому имени поле для деятельности, и решила создавать гороскопы от имени Луладжи. Хотела, чтобы они стали для людей классным началом дня, а еще хотела громко о себе заявить. Я занималась креативным контентом для брендов и медиа, но об этом почти никто не знал.
После «взрыва» цыганки со мной захотели дружить бренды из разных сфер и стран: от украинских винных магазинов до спортивной обуви в Казахстане. Многие предлагали сотрудничество под предлогом: «Придумайте для нас что-то вирусное, пожалуйста». Хотя я и раньше это делала.
Предсказания в Telegram и Instagram
Я создала Telegram-канал в июне 2019 года. Над неймингом даже не задумывалась. Сначала выложила скрин с предсказаниями из Telegram в Stories своего личного аккаунта в Instagram. Мои друзья увидели, сразу же репостнули и подписались. Так у меня появились первые фолловеры.
У каждой социальной сети свой язык, поэтому в Telegram я пишу только текст (по одному предсказанию в день), а в Instagram делаю акцент на визуальную часть — пощу видео или картинки с жизненными ситуациями для шести знаков. Посты выходят каждый день вне зависимости от выходных и праздников.
По сути, предсказания цыганки Луладжи — это альтернатива гэтсбинга, то есть размещение фото, видео, Stories или селфи в соцсетях, чтобы их увидел интересующий вас человек.
Как придумывает гороскопы
В среднем работа над контентом для цыганки Луладжи занимает два часа в день. Утром я трачу полчаса на предсказания для Telegram. Потом полтора часа в течение дня ищу 6 картинок или видео для знаков зодиака в Instagram.
Есть много вещей, которые затрагивают всех: отношения, бывшие, работа, деньги, черты характера, а сейчас еще и карантин. Так что я не стараюсь копать глубоко, все инсайты обычно лежат на поверхности.
Я стараюсь делать предсказания так, чтобы даже через какое-то время они не потеряли актуальность. Универсального секрета нет — нужно просто развивать внимательность и относиться ко всему с чувством юмора.
Когда ты каждый день что-то придумываешь, то уже интуитивно понимаешь, как сделать подходящие картинки с предсказаниями. Кому-то, наверное, придется долго сидеть и целенаправленно думать, пока не придет идея, а для меня это уже образ мышления.
Несмотря на то, что формат предсказаний не новый, зарубежных референсов я не видела. Зато стали появляться подражатели, которые или пытаются делать точно так же, или полностью копируют мои тексты.
Продвижение
В феврале аккаунт с предсказаниями в Instagram начал жить своей жизнью. За это время на Луладжу подписались 145 000 человек (сейчас у аккаунта уже 150 000 подписчиков). Надеюсь, они относятся ко всему происходящему с юмором.
Среди читателей канала есть знаменитости с миллионами подписчиков. Например, недавно мне написала Эвелина Бледанс. Она попросила скинуть ей оригинал одного видео, а потом сделала репост себе в Stories. Таких случаев много.
Главред L’officiel Мария Миготина, похоже, тоже любит разные смешные штуки. Как-то она написала мне в личные сообщения и предложила сделать для них материал «Инстаграм дня». После публикации у «Цыганки Луладжи» началась новая жизнь. И я очень благодарна Марии Миготиной, которая запустила этот снежный ком.
После статьи L’officiel о Луладже писали Vogue, Bаzilik, Peopletalk.ru, BeautyHub. Это из того, что я видела.
Первая публикация в СМИ о цыганке появилась в феврале прошлого года, и тогда мой друг сказал: «Класс, давай 30 000 подписчиков к лету». Я подумала, что это маловероятно, но можно постараться. Сейчас набралось уже 145 000 человек, и теперь действительно интересно, что будет к лету.
Подписчики
Количество подписчиков растет в геометрической прогрессии. Раньше за день прибавлялось пару тысяч человек, а сейчас и 5 000 может подписаться. Все подписчики приходят через сарафанное радио. Человек увидел предсказание у друга, захотел узнать, что у него, подписался и начал репостить. Иногда читатели делятся у себя в Stories публикациями из Telegram.
Чаще всего в комментариях пишут: «Это не про меня, это скорее про другой знак». Не могу не согласиться — я пишу предсказания наугад. Иногда люди относятся к гороскопам слишком серьезно и забывают, что это just for fun. В последнее время комментарии стараюсь не открывать, я стала очень чувствительна к негативу.
Я никогда не платила за рекламу и не просила никого репостнуть предсказание Луладжи. Секрет успеха один: нормально делай — нормально будет. Тогда люди сами захотят поделиться.
Рекламные интеграции
Я не создавала «Луладжу» ради прибыли, но и не исключала вариант, что вместе с активной аудиторией появятся бренды, которые захотят разместить рекламу. Я уже делала коллаборации с Amway и ЦУМ. Сейчас готовится еще несколько проектов с разными брендами.
На стоимость рекламы влияют множество факторов — поиск идеи, креатив, продакшн, публикация, формат, коммуникация с моей аудиторией, количество потраченного времени.
Цена формируется в зависимости от моего вовлечения. Могу сказать, что размещение в популярных аккаунтах стоит от $500.
Еще с моей аудиторией захотели «соприкоснуться» реальные гадалки и предсказательницы. Это вообще отдельная каста людей. Сначала они рассказывают о себе, своих возможностях и богатой наследственной родословной в пятом поколении, а потом просят рассказать о них в Stories. Но я не отвечаю на их сообщения.
Что дальше
До начала карантина мы планировали делать «Сладкие предсказания от цыганки Луладжи» — наборы шоколадных конфет с предсказаниями. Сейчас эта идея на паузе. Я бы хотела снимать видео, но пока жду озарения, чтобы понять, в каком формате это лучше делать. Меня не покидает идея сделать утреннее шоу, чтобы люди собирались и строили планы на день вместе с моими предсказаниями. Так что, возможно, цыганка Луладжа будет радовать всех по утрам уже в другом амплуа.