На сколько врет SimilarWeb? В OWOX сравнили показатели 550 сайтов с данными из Google Analytics
SimilarWeb — популярный инструмент, который помогает оценить показатели конкурентов или отследить тенденции в разных сферах интернет-бизнеса. Вопросы вызывает только его точность: SimilarWeb оценивает трафик сайта по косвенным показателям. Украинская компания OWOX сравнила показатели 550 сайтов на SimilarWeb с цифрами из Google Analytics. Оказалось, сервис может давать погрешность в 30%.
Как SimilarWeb получает свои данные
Сервис получает данные из нескольких сотен источников. Среди них данные из сотен миллионов компьютеров, браузерных расширений, мобильных приложений, данные интернет-провайдеров, а также прямые измерения данных сайтов и приложений.
Какие сайты проверяли в OWOX
Компания сравнила обезличенные данные 550 сайтов с посещаемостью более 100 000 уникальных пользователей в месяц. В OWOX сравнивали уникальных пользователей за ноябрь 2018 года, так как декабрь и январь часто являются аномальными месяцами.
По данным SimilarWeb, количество уникальных пользователей выше, чем в Google Analytics, у 27% сайтов. SimilarWeb чаще занижает показатели, чем завышает.
Стандартное отклонение у SimilarWeb – 29%, причем оно слабо зависит от посещаемости проекта (в пределах 1-2%).
Стандартное отклонение данных от показателей Google Analytics
В свою очередь на этот показатель влияет ниша: наименьшую погрешность показали классифайд- и контент-проекты.
В OWOX предполагают, что это связано с тем, что для разных сфер SimilarWeb использует разные источники данных.
CEO OWOX Влад Флакс отмечает что с такой погрешностью вряд ли стоит учитывать данные при оценке эффективности сотрудников: «Если вы работаете в ecommerce-проекте и вас лишили премии за то, что у конкурента посещаемость по данным Similarweb на 20% больше, то с вероятностью 45% это сделали несправедливо».