Telegram запускает рекламу — дорого и дешево одновременно
Telegram вводит рекламную платформу. Объявления появятся во всех каналах из более чем 1000 подписчиков, а минимальная стоимость запуска рекламы — 2 млн евро, сообщил основатель соцсети Павел Дуров.
Что произошло
Павел Дуров анонсировал запуск рекламной платформы в Telegram. Теперь на каналах с более 1000 подписчиков пользователи будут видеть рекламное сообщение внизу ленты. У него будет кнопка со ссылкой только на другие Telegram-каналы и боты. Длина рекламного сообщения – до 160 символов.
Почему дорого?
Похоже, Telegram хочет заманить на рекламную платформу, прежде всего, крупных игроков вроде маркетинговых агентств, поскольку минимальный бюджет пополнения кабинета — 2 млн евро, а минимальные расходы в год — 10 млн евро. Очевидно, что такие суммы не потянут небольшие рекламодатели, так что им придется обращаться в агентства.
Почему дешево?
Минимальная стоимость 1000 показов — 2 евро. В то же время, владельцы каналов берут в среднем по 30 евро за 1000 показов, а некоторые авторские каналы еще больше. Это может значительно снизить их доходы. К тому же прибылью от рекламы Telegram начнет делиться с авторами каналов чуть позже, когда покроет свои основные расходы.
Какие еще условия запуска рекламы в Telegram
Рекламодатель может выбрать, в каналах какой тематики будут показывать его сообщения. В Telegram уверяют, что личные данные пользователей не будут собирать, и все будут видеть одинаковую рекламу в тех же каналах.
Вся реклама будет проходить подробную модерацию, поэтому запрещается:
- переводить через кнопку на внешние сайты, приложения и каналы, созданные исключительно для показа других объявлений;
- дезинформация — сообщение должно соответствовать тому, что рекламируется;
- кликбейт, отсылка к личности и предпочтениям, эксплуатация трагедий и реклама;
- не будут рекламироваться финансовые продукты, азартные игры, алкоголь, оружие и т.д.