Техгиганты потеряли $10 млрд за полгода из-за правил прозрачности Apple
Во второй половине 2021 года компании Facebook, Twitter, Snap и YouTube потеряли $9,85 млрд из-за новых правил прозрачности Apple, пишет The Finansial Times.
Что произошло
В апреле 2021 года Apple выпустила обновление iOS 14.5 с функцией Apple Tracking Transparency, которая ограничивает отслеживание данных в приложениях, если пользователь не согласился. Уже в июле рекламодатели понесли убытки на 15–20%, а некоторые потеряли до 30–40%. А по прогнозам Lotame, потери техгигантов за полгода ограничений составляют $9,85 млрд (12%):
- в соотношении потерь к выручке худшее положение у Snap — владелец Snapchat сильно зависит от аудитории смартфонов;
- в абсолютных цифрах больше других потеряет Facebook — из-за масштаба своего бизнеса;
- меньше всего пострадают Alphabet и Twitter, ведь рекламодатели перевели свое внимание с iPhone на Android.
Воздействие на рекламодателей
Новая политика Apple привела к снижению эффективности кампаний и увеличению затрат на привлечение новых клиентов. Например, если раньше бренд мужского нижнего белья тратил $5 на 1000 объявлений с таргетингом на мужчин, то сейчас ему придется удвоить количество показов, поскольку гендерные характеристики аудитории недоступны рекламодателю.