Газировка в стиле «Сияния» и трогательный Google Assistant: 10 лучших рекламных роликов с Супербоула-2020
Этой ночью в США прошел финал Национальной футбольной лиги или Супербоул. Победителями впервые за 50 лет стали «Канзас-Сити Чифс». Но для нас Супербоул больше интересен креативной рекламой брендов. Обычно она привлекает не меньше внимания, чем сама игра. Издание Adweek собрало 10 лучших рекламных роликов Супербоула.
Comfortable
- Место: 10
- Агентство: Highdive
- Клиент: Rocket Mortgage
В рекламе ипотечного онлайн-сервиса сыграл известный актер Джейсон Момоа. В ролике он говорит, что дом — единственное место, где он может расслабиться. А затем избавляется от мышц (буквально) и снимает парик, под которым оказывается лысина.
The Heist
- Место: 9
- Агентство: Cramer-Krasselt
- Клиент: Porsche
По сюжету молодой человек пытается угнать электрокар Porsche Taycan из музея в Штутгарте. Автомобиль беззвучный, но в здании срабатывает сигнализация. Вместо того, чтобы звонить в полицию, охрана садится за руль других экспонатов музея и начинает преследовать вора.
Porsche 23 года не размещал рекламу на Супербоуле. Ролик продвигает суперкар Taycan, а также напоминает о прошлых моделях компании. Все это должно укрепить позиции бренда среди люксовых автомобилей.
Be the One: Katie Sowers
- Место: 8
- Агентство: McCann New York
- Клиент: Microsoft
Ролик Microsoft посвящен Кэти Соуэрс. Она стала первой в истории женщиной, которая вошла в тренерский штаб финалиста Супербоула — Соуэрс работает ассистентом главного тренера «Сан-Франциско Форти Найнерс» Кайла Шэнахэна. В 2017-м спортсменка совершила каминг-аут.
Super Bowl Now, Laundry Later
- Место: 7
- Агентство: Saatchi & Saatchi New York
- Клиент: Tide
Tide вернулся на Супербоул после годового перерыва. Ролик посвящен новым стиральным капсулам Tide POWER PODS. В нем сыграли актеры Чарли Дэй и Эмили Хэмпшир. По сюжету героиня Хэмпшир случайно испачкала рубашку персонажа Дэя. Тот хочет сразу же постирать ее, на что девушка отвечает: «Позже». Персонаж Дэя боится, что пятно останется с ним до конца жизни.
As Good as the Original
- Место: 6
- Агентство: TBWA \ Chiat \ Day New York
- Клиент: Mountain Dew Zero Sugar
В рекламе напитка Mountain Dew сыграл известный актер Брайан Крэнстон («Во все тяжкие»). В ролике он повторили известную сцену из фильма Стэнли Кубрика «Сияние». Крэнстон прорубил топором дыру в двери, чтобы просто предложить напиток.
#SnickersFixTheWorld
- Место: 5
- Агентство: BBDO New York
- Клиент: Snickers
Странная музыкальная реклама от BBDO New York. В ролике гигантский Snickers бросают в яму как подношение какому-нибудь божеству. Также это похоже на шуточную отсылку к знаменитому ролику Coca-Cola под названием Hilltop («Вершина холма»).
Smaht Pahk
- Место: 4
- Агентство: Innocean USA
- Клиент: Hyundai
В ролике Hyundai сыграли актеры Крис Эванс, Джон Красински и Рейчел Дрэтч. По сюжету Красинки хвастается Эвансу функцией беспилотной парковки Hyundai Sonata.
#BeforeAlexa
- Место: 3
- Агентство: Droga5 London
- Клиент: Amazon
В ролике сыграли Эллен Дедженерес и Порша де Росси. Реклама посвящена тому, каким был бы мир без голосового ассистента Alexa от Amazon. Через забавные и порой странные ситуации зрителю показывают, сколько всего делает Alexa.
Loretta
- Место: 2
- Агентство: инхаус
- Клиент: Google
Google представила историю вечной любви через призму своего продукта — Google Assistant. Сюжет основан на реальной истории дедушки сотрудника компании. Главный герой пытается сохранить воспоминания об умершей жене с помощью Google Assistant. Интерпретировать происходящее можно по-разному — это может быть и история о попытке сохранить воспоминания при болезни Альцгеймера, и просто видео о создании цифрового альбома. Но одно можно сказать точно: благодаря эмоциям Google удалось перевести сухой и скучный интерфейс в категорию глубоко личного.
Groundhog Day
- Место: 1
- Агентство: Highdive
- Клиент: Jeep
Ролик Jeep обыграл тот факт, что Супербоул проходил 2 февраля, в День сурка. В ролике появилось сразу трое известных по одноименному культовому фильму актеров. В их числе оказался и Билл Мюррей, который ранее говорил, что никогда больше не будет сниматься в рекламе.