Мстительная кучка мусора. Как снимали экопранк для МacPaw
В рамках экологического проекта #CleanMyCity украинская компания MacPaw устроила в Киеве розыгрыш с Junkman (от англ. — человек-мусор) — героем, замаскированным под кучу хлама. Каждый раз, когда прохожие бросали в его сторону мусор, «куча» оживала и гналась за ними вслед. Все это засняли на видео и презентовали 21 сентября, во Всемирный день чистоты.
Ролик снимал украинский продакшн BangBang Family. Креативная команда и команда MacPaw рассказывают, как выбирали мусор для костюма Junkman, зачем ему рация и при чем тут нашумевшая кампания PornHub.
Как придумывали идею
«Когда мы узнали об экопроекте #CleanMyCity от MacPaw, сразу вспомнили, какие кучи мусора оставляют люди в лесах и парках, особенно после майских праздников, — рассказывают креативные директора Александр и Владимир Веселов. — Мы подумали, что было бы здорово, если бы эти кучи вставали и гнались за прохожими, когда в них бросают мусор. Они бы пугали, веселили, бодрили таких нарушителей чистоты».
Главный посыл ролика звучит так: «Если не следить, куда бросаешь мусор — рано или поздно он вернется и отомстит».
Команде MacPaw эта идея понравилась. Она перекликалась с идеей #CleanMyCity: сотрудники устраивают субботники, очищают улицы Киева от мусора и передают эстафету другим. К челленджу уже присоединились 14 компаний.
Формат пранка выбрали неслучайно, говорит Product Marketing Manager MacPaw Галина Кузьмович: «На субботниках #CleanMyCity мы не раз собирали кучи отходов. Но когда люди ходят по улицам города, зачастую просто не замечают мусор вокруг себя. С этим нужно было что-то делать».
Как готовили пранк
Первая сложность, с которой столкнулась креативная команда — разработка костюма человека-мусора. «Дело было летом — стояла невыносимая жара. Мы запланировали два световых дня съемки, поэтому костюм должен был быть дышащим и легким», — рассказывают Веселовы.
У команды было две идеи: сделать его только из пакетов или с разными видами мусора. Сравнив, выбрали второе.
Эскиз костюма человека-мусора
«Мы сшили специальный комбинезон из сетки, сверху на который приклеивали мусор. Правда, чтобы найти упаковки без логотипов брендов, нужно еще постараться», — говорит исполнительный продюсер Владимир Пересадченко.
Как проходили съемки
Видео должно было быть похоже на аматорское — как будто его снял случайный прохожий. Поэтому съемку нужно было упрощать и намеренно снижать качество, что оказалось непросто.
«Маленький секрет, для тех кто захочет устроить подобный пранк с костюмами. Когда наш Junkman сворачивался калачиком, чтобы больше напоминать кучу мусора, он ничего не видел, и тем более не понимал, когда нужно выпрыгивать, В таких случаях используйте наушник и рацию», — говорит исполнительный продюсер BangBang Family.
Новость о розыгрыше разлеталась очень быстро. Как только команда начинала снимать на определенной локации — прибегали дети, прохожие останавливались, прятались в кусты и снимали видео, чтобы выложить в Instagram. Поэтому место съемки часто приходилось менять.
Иногда мусор с комбинезона Junkman отпадал — ему приходилось подбирать упавшие элементы костюма. «Смешно, как куча мусора собирает за собой мусор», — рассказывает Владимир Пересадченко.
Чтобы заснять разную реакцию прохожих, использовали одновременно 3 камеры. В результате за 2 съемочных дня по 12 часов отсняли 72 часа видео. Чтобы все отсмотреть и выбрать нужные фрагменты, понадобилось 4 дня.
Как прошла премьера
MacPaw решили запустить ролик 21 сентября — во Всемирный день чистоты, чтобы привлечь внимание к глобальной проблеме.
Кампания The Dirtiest Porn Ever от PornHub, которую бренд запустил накануне, сыграла им на руку. «Я немного опасалась, что нас упрекнут в подражании, хотя на тот момент наш пранк уже был отснят. Позже мы даже обыграли это в коммуникации: выбрали для освещения новости о Junkman ресурсы, которые раньше писали об инициативе PornHub», — рассказывает PR & Marketing Manager MacPaw Юлия Петрик.
Какие результаты
По словам Петрик, экопранк с человеком-мусором набрал 150 000 просмотров на YouTube, 3 000 000 просмотров на Facebook, получил около 50 упоминаний в прессе, десятки тысяч комментариев и до сих пор продолжает появляться даже на европейском телевидении. На днях MacPaw давали разрешение на использование его в эфире немецкого и испанского ТВ.