Spotify добавит таргетированную рекламу в свои подкасты. Как она будет работать?
Spotify добавит таргетированную рекламу в свои подкасты. Объявления будут отличаться в зависимости от особенностей и предпочтений слушателя, пишет Engadget.
Что случилось
В 2019 году музыкальный стриминговый сервис Spotify добился значительного прогресса в подкастах. Компания расширила собственную библиотеку, а также добавила простой инструмент для их создания.
В 2020 Spotify решил заняться таргетированной рекламой в подкастах. Для этого компания использует технологию Streaming Ad Insertion (SAI). Рекламодатели и подкастеры получат подробную аналитику, вроде охвата частоты показа объявлений, анонимной информации об аудитории (возраст, пол, тип устройства, поведение при прослушивании).
На основе этих данных пользователям начнут транслировать разную рекламу с учетом их особенностей и предпочтений. Ведущие шоу будут предварительно записывать рекламные блоки, а сервис разместит их в наиболее подходящем для каждого слушателя месте. В компании говорят, что пользователи не заметят разницы. Все будет выглядеть будто она обычная часть шоу.
SAI пока не будет доступна всем рекламодателям и подкастерам. Spotify планирует использовать систему в своих эксклюзивных шоу. Также таргетированной рекламы не будет в скачанных подкастах.