Креативщики изменили ситилайты «ВИХОДЬ НАЗОВНІ» в центре Киева. Что за акция?
Анонимные креативщики наклеили стикеры «НЕ» на ситилайты «ВИХОДЬ НАЗОВНІ» в центре Киева. Они связались с редакцией Vector и рассказали, что значит эта акция, как появилась идея и что планируют делать дальше. Спойлер: без марихуаны не обошлось.
Что значит акция
Авторы отметили, что это не просто «партизанская» реклама с месседжем «Оставайся дома».
«Данной акцией мы хотим обратиться ко всем экстравертам и сказать им, что не надо выходить наружу. Нужно выходить внутрь себя, копать в глубины сознания, задавать вопросы, слушать ответы и находить счастье. А еще на улицу не выходите. Сидите дома и ждите официальный релиз Telegram-журнала о марихуане Сатива Ротару на радио Косячелла», — заявили авторы.
Как появилась идея
По словам авторов, идея появилась благодаря их подруге, которая работает стратегом в креативном агентстве. Она прислала им снимки ситилайта «ВИХОДЬ НАЗОВНІ» и отметила, что сейчас эта реклама выглядит странно. «
Мы начали набрасывать идеи, как это креативно обыграть. Были разные мнения, но стикеры «НЕ» выиграли», — объясняют авторы акции.
Сколько времени потратили на реализацию
На это понадобилось примерно два дня. Они попросили нарисовать стикеры свою подругу-дизайнерку, которая предложила сразу несколько вариантов.
«Тот, что мы клеили, показался нам наиболее классным. Он большой, полметра в ширину, белого цвета и круто выделяется на желтом. А главное — прямоугольный. Прямоугольные дешевле печатать», — объяснили авторы.
Как только доделали стикеры — сразу отправились их клеить. По пути узнали, где в центре Киева находятся ситилайты. Для этого обратились к подруге из компании, которая веет реестр рекламы. Стикеры клеили ночью, чтобы не привлекать внимание полиции. В процессе пришлось пройти 25 км. За ночь наклеили стикеры на 5 ситилайтов.
«Хотели больше, но в центре их не много. А ехать на Трою нам не очень хотелось. Мы же не греки», — объясняют авторы.