Хочется пересматривать. 12 кейсов праздничной рекламы в самое сердце

Хотя пандемия не закончилась, мир понемногу возвращается к нормальной жизни. Этой зимой люди снова могут безопасно собраться с родственниками и друзьями за праздничным столом. Именно этот вайб единения, дружбы и близких отношений бренды стремились передать в рождественских роликах 2021 года. Мы подготовили подборку из 12 трогательных и веселых видео, которые поддержат праздничное настроение. 

Apple

• Название: «Спасение Саймона»
• Aгентство: TBWA/Media Arts Lab
• Саундтрек: “You and I” от Valerie June

Ролик сняли на новый iPhone 13 Pro. Он рассказывает о девочке, которая привязалась к снеговику настолько, что решила сохранить его в морозильнике до следующей зимы. Над видео работали голливудские режиссеры Айван Райтман («Шесть дней, семь ночей», «Охотники за привидениями») и его сын Джейсон Райтман («Мне бы в небо», «Охотники за привидениями: Наследники»).

McDonald’s

• Название: «Воображаемый Игги»
• Агентство: Leo Burnett
• Саундтрек: кавер Mabel на песню “Time After Time” Cyndi Lauper

В детстве Матильда много времени проводила со сказочным существом Игги. Однако забыла лучшего друга, когда повзрослела. Нетрудно догадаться, что именно в McDonald’s она снова вспомнит о нем. Как и в прошлом году, основной посыл ролика — взрослея не стоит терять связь со своим внутренним ребенком.

Amazon

• Название: «Доброта — лучший подарок»
• Агентство: Lucky Generals
• Саундтрек: “Hold on” от Adele

Возвращение к привычной жизни после карантинных ограничений бывает непростым. Главная героиня видео периодически испытывает сильные приступы тревоги. Это замечает ее соседка и решает поддержать девушку трогательным подарком.

Tesco

• Название: «Этим Рождеством нас ничто не остановит»
• Агентство: BBH
• Саундтрек: «Don’t Stop Me Now» от Queen

Люди устали от пандемии и хотят отметить Рождество во что бы то ни стало — лейтмотив ролика от сети супермаркетов Tesco. На пути к празднованию их не останавливает ни отсутствие электричества, ни лопнувшее колесо, ни глобальный логистический кризис. Санта вакцинировался, а значит праздник непременно состоится.

Coca-Cola

• Название: «Дымоход»
• Агентство: DentsuMB UK
• Саундтрек: «Chim-Chim-Cheree» от The London Metropolitan Orchestra

Мальчик хочет помочь своей одинокой соседке. Для этого он решает построить из картонных коробок дымоход для Санты, чтобы она точно не осталась без подарка на Рождество. Строительство и праздничное настроение объединяет жильцов всего дома. Бренд транслирует традиционное рождественское сообщение: никто не должен оставаться в одиночестве на праздники.

Vodafone

• Название: «Мы можем нарушить тишину»
• Агентство: VMLY&R Hungary and Bold Budapest

Похожий посыл и у рекламы венгерского Vodafone. Ролик рассказывает об одиноком вдовце, которому не хватает общения. Поэтому он стремится подольше поговорить с продавцами и соседями, чем изрядно всех раздражает. Дома его ждут лишь долгие часы наедине с собой. Впрочем, на Рождество все изменится. Это видео — часть благотворительной кампании Vodafone и «Венгерской благотворительной службы Мальтийского ордена». В ее рамках домам престарелых предоставляют бесплатный интернет и устройства для общения с родными.

Posten

• Название: «Когда Гарри встретил Санту»
• Агентство: POL

Норвежская почтовая служба Posten посвятила свой нашумевший мини-фильм 50-й годовщине декриминализации гомосексуальности в стране. Ролик рассказывает о романе Санты и мужчины по имени Гарри. Все было бы хорошо, но видеться они могут только раз в год.

Gap

• Название: «Теперь все вместе»
• Агентство: In-house
• Саундтрек: ремикс Кэти Перри на песню «All You Need Is Love» от The Beatles

Красочный ролик с участием поп-звезды Кэти Перри — настоящая ода радости, любви и дайверсити. Над минутным видео поработал режиссер и клипмейкер Марк Романек (работал с Джастином Тимберлейком, Jay-Z и Бейонсе).

Disney

• Название: «Отчим»
• Агентство: In-house
• Саундтрек: «Love runs deeper» от Gregory Porter и Cherise

Анимационный ролик рассказывает о переезде мужчины к своей девушке и его стремлении поладить с двумя ее детьми. Пока он пытается выстроить с ними доверительные отношения, магия диснеевских историй пронизывает все вокруг.

Shelter

• Название: «Поездка»
• Агентство: Above+Beyond

Сначала кажется, что перед нами обычная семья. Женщина кладет в машину пакеты с рождественскими покупками, пока ее недовольная дочь-подросток плетется позади. Радио в автомобиле не включается, поэтому они вместе поют песню Last Christmas. Вскоре становится понятно, что на заднем сидении не подарки, а все имущество этой семьи. Ролик — новогодняя реклама британской благотворительной организации  Shelter, которая помогает бездомным.

Lidl

• Название: «Спец по Рождеству, в котором вы всегда уверены»
• Агентство: Karmarama
• Саундтрек: «Rockin Around the Christmas Tree» от Бренды Ли

Футуристическая реклама от супермаркетов Lidl повествует о трех праздничных застольях. Одно из них происходит в 2021 году. Другое — в далеком будущем, где люди живут на Луне и разрезают индейку лазером. Третье — в еще более отдаленной перспективе, где герои могут жить вечно. Однако на праздничном столе неизменно остаются продукты из Lidl. Компания неслучайно выбрала подобный сюжет. По их мнению, после пандемии людям хочется с оптимизмом смотреть в будущее.

SNL

• Саундтрек: кавер Slow Moving Millie на песню The Smiths «Please, Please, Please, Let Me Get What I Want»
• Кто снял: Saturday Night Live (SNL) 

Немного иронии после минорной ноты. Авторы вечерней музыкально-юмористической передачи Saturday Night Live (SNL) в одном из скетчей мастерски высмеяли жанр рождественской рекламы. Согласно канонам подобных роликов, звездная гостья SNL, певица Билли Айлиш, по доброте душевной приглашает на рождественский ужин свою одинокую соседку. Та охотно соглашается, но на весьма специфических условиях.