Новая кампания Airbnb показывает красоту путешествий и гостеприимство хозяев жилья
Новая рекламная кампания Airbnb «Это возможно благодаря хозяевам» рассказывает о памятных моментах путешествий и гостеприимности хозяев сервиса. Об этом пишет Adweek.
Что случилось
В разгар очередного локдауна, продленного в Киеве до 30 апреля, приятно посмотреть на видео из новой кампании Airbnb «Это возможно благодаря хозяевам» (Made Possible By Hosts). Они показывают красоту путешествий и уникальный опыт, который дарит проживание у гостеприимных хозяев.
Каждое из семи видео — слайд-шоу с фотографиями из поездок под известные песни. Основной посыл кампании — через Airbnb арендуется не только жилье, но и уют, радушие и приятные впечатления.
Что показали в роликах
Например, один из роликов рассказывает историю Алисы и Марты, дочерей фотографа Сианы. Девочек всегда связывали особые узы. Поэтому когда все трое отправились в путешествие на ферму хозяйки Сары, их мама смогла запечатлеть эти трогательные отношения. Слайд-шоу сопровождает кавер песни «I Got You Babe» Sonny & Cher в исполнении Goldspot.
Еще один ролик рассказывает, как Кэрол арендовала Stone House в Миано (Италия). В доме разрешалось проживать с животными. Это позволило ей отпраздновать свое 40-летие с мужем, друзьями и ретривером Мисо. Историю дополняет песня «I Will Always Love You» Долли Партон.
Еще один ролик рассказывает о том, как фотограф Коул вместе с женой и двумя дочерями отправился на побережье Новой Англии. Это была их первая поездка вчетвером, ведь одна из дочерей только недавно родилась. Радушные хозяева Франсуа и Эшли (отец и дочь) подготовили всё для незабываемого отдыха семьи в уютном коттедже в Наррагансетте (штат Род-Айленд). Затем семья также посетила апартаменты Роба на берегу моря в Провинстауне (штат Массачусетс). Эту историю сопровождает кавер песни «Landslide» Fleetwood Mac в исполнении Робин Шервелл.
Почему это важно
Ранее мы уже рассказывали, что 2020 год был крайне тяжелым для Airbnb. Пандемия особенно сильно ударила по туристической сфере, сократив количество поездок. Так, Airbnb даже пришлось сначала отложить планы по проведению IPO и в рамках долгового финансирования согласиться на снижение оценки с $31 до $18 млрд.
Впрочем, вскоре ситуация относительно наладилась. Туристы стали избегать крупных отелей и отдавать предпочтение частному жилью. В июле сервис сообщил, что его клиенты впервые с 3 марта забронировали более 1 млн ночей за один день. В декабре Airbnb провела IPO. Рыночная стоимость компании достигла $86,5 млрд, превысив совокупную капитализацию отелей Hilton Worldwide Holdings, Marriott International и Intercontinental Hotels Group. Новая рекламная кампания Airbnb как раз заостряет внимание на том, чем аренда жилья в сервисе отличается от гостиницы.