Теперь вся реклама должна быть на украинском. Юрист объясняет, как это касается онлайна
16 января вступают в силу положения Закона Украины «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного» в отношении рекламы. Это значит, что реклама на телевидении, радио, в интернете, печати и внешних носителях должна быть на украинском. Мы попросили юриста практики технологий, медиа и телекоммуникаций в Juscutum Романа Падалку объяснить, как нововведение коснется онлайна и какие предусмотрены санкции.
На кого распространяется норма закона?
Согласно Закону Украины «О рекламе» язык рекламы — государственный (украинский). При этом можно использовать торговые марки на том языке, на котором их зарегистрировали.
Вступившая в силу норма обязывает размещать рекламу на украинском языке на телевидении, радио, внешних носителях. Это распространяется и на интернет, включая баннеры, контекстную рекламу, ролики на YouTube, соцсети и рекламные рассылки.
Но есть исключения:
- Печатные СМИ, которые издаются на одном из официальных языков Европейского Союза, могут размещать рекламу на языке, на котором выходит само издание;
- Телерадиоорганизации, которые вещают на одном или нескольких официальных языках Европейского Союза, могут размещать рекламу на таком/таких официальных языках ЕС, параллельно с украинским.
Какая ответственность за нарушение нормы закона?
При несоблюдении этой нормы закона нарушитель сначала получит предупреждение от Уполномоченного по защите государственного языка. Если он не исправит нарушение, то заплатит 200-300 необлагаемых минимумов (от 3400 до 5100 грн). Повторное нарушение обойдется в 500-700 необлагаемых минимумов (от 8500 до 11 900 грн).
Когда вступают в силу другие положения закона о языке?
Закон о языке действует в Украине с 16 июля, но его положения вступают в силу поэтапно. Статья, касающаяся рекламы, начала действовать через полгода после основного документа.
Когда вступают в силу другие положения закона в отношении:
- мобильных приложений и веб-сайта — 16 сентября 2019 года;
- рекламы — 16 января 2020 года;
- работы колл-центров и других сопутствующих (гарантийных) услуг/информационных рассылок клиентам — 16 января 2021 года;
- интерфейса веб-сайта (включая то, что версия на украинском языке должна загружаться по умолчанию) — 16 января 2022 года;
- страниц в социальных сетях — 16 июля 2022 года.