Рекламодатели пересматривают условия сделки с не взлетевшим стримингом Quibi
PepsiCo, Taco Bell, Anheuser-Busch InBev, Walmart и другие крупные рекламодатели недовольны своими соглашениями с не взлетевшим стриминговым сервисом Quibi. Теперь они пытаются изменить условия сделки, пишет The Wall Street Journal.
Что такое Quibi
Quibi — это стриминговый сервис голливудского магната Джеффри Катценберга. Он доступен только на мобильных устройствах. Фильмы, серии и выпуски шоу длятся до 10 минут. Quibi должен помочь людям скрасить ежедневную рутину. Например, контент сервиса удобно смотреть в очередях, по дороге с работы и в других подобных ситуациях. При этом пользователям обещают высокобюджетный, качественный контент.
Сервис привлек $1,75 млрд от Disney, Sony Pictures, Warner Bros, Lionsgate, BBC Studios и других инвесторов. Кроме того, проект заключил сделки с крупными рекламодателями на сумму $150 млн. Среди них — PepsiCo, Yum Brands, Taco Bell, Anheuser-Busch InBev и Walmart.
Что не так с сервисом
Quibi запустили 6 апреля и пока он не оправдал ожиданий. По данным с прошлой недели сервис скачали 4,2 млн раз. Только 1,5 млн оформили бесплатную пробную подписку на 90 дней. Изначально Quibi хотел получить 7 млн платных подписчиков за первый год. Одной из главных причин неудачи сервиса называют пандемию. После массового ухода на карантин люди могли смотреть полноценные фильмы и сериалы, а не короткие на Quibi.
Естественно, ситуация все еще может измениться, но рекламодателям от этого не легче. Они опасаются, что из-за небольшой аудитории компания не сможет выполнить собственные гарантии по количеству показов рекламы за определенный период. Некоторые крупные рекламодатели попросили об отсрочке или пересмотре графика платежей. Они хотят продлить срок действия соглашений с Quibi, что позволит сервису выполнить условия сделки. «Они даже не приблизились к целевым показателям», — говорит человек, знакомый с ситуацией.
Пока эти компании не расторгают соглашения с Quibi. Например, Walmart все еще остается рекламодателем сервиса. При этом ритейлер не рассказал об условиях сделки. Другие участники отказались комментировать ситуацию.