Американцы тратят $45 млрд в год на покупки пьяными. Что они покупают?
Американец Райан Грин сидел в баре и смотрел по телевизору шоу Джастина Тимберлейка, который выступал в перерыве Супербоула 2018. После нескольких литров пива Райан загуглил расписание концертов исполнителя и в тот же вечер купил два билета по $165 каждый.
Проснувшись на следующий день, Райан увидел письмо о подтверждении транзакции, которое пришло по почте. Парень удивился, потому что ничего такого не помнил.
Случай Райана — не единственый. Журналисты The Hustle опросили 2000 человек и выяснили, что каждый год американцы тратят около $45 млрд на покупки в нетрезвом состоянии.
- 79% американцев хотя бы раз покупали что-то под воздействием алкоголя;
- средний расход нетрезвого покупателя в год — $444;
- чаще всего в нетрезвом состоянии покупают одежду или обувь;
- самая популярная площадка для нетрезвых покупок — Amazon.
Портрет жертвы нетрезвого шоппинга
Согласно исследованию, средний возраст пьяных покупателей — 36 лет. Средний годовой доход — $92 000. Эта сумма в два раза больше, чем средняя зарплата в США.
Чаще всего покупки в нетрезвом состоянии совершали миллениалы, которые родились в период с 1981 по 1995 год. 82% из них хоть раз делали покупку в состоянии алкогольного опьянения.
Статистика пьяных покупателей по полу, возрасту и доходу
В основном под воздействием алкоголя покупают спортсмены, водители, сотрудники нефтегазовой отрасли, HR и маркетологи. Писатели, художники, продавцы, инженеры и учителя совершают покупки в нетрезвом состоянии меньше других.
Статистика пьяных покупателей по профессиям
Самые популярные напитки во время пьяного шопинга — пиво и вино. Но выбор алкоголя сильно зависит от пола. 45% мужчин предпочитают пиво, 50% женщин — вино. Из крепких напитков 26% мужчин предпочитают виски, а 13% женщин — водку.
Что пьют во время пьяного шопинга
Пьяные покупатели привыкли пить в два раза больше, чем те, кто сдерживает себя от покупок в нетрезвом состоянии.
Алкогольные привычки непьющих и пьющих покупателей
Что покупают и сколько тратят по время пьяного шопинга
Средний чек нетрезвой покупки — $444.
Согласно данным Национального института по вопросам злоупотребления алкоголем и алкоголизма (NIAAA), около 130 млн совершеннолетних американцев употребляют алкоголь. Журналисты The Hustle умножили эту цифру на $444 и рассчитали, что суммарно американцы тратят на нетрезвые покупки около $45 млрд в год.
В среднем за жизнь каждый американец тратит около $4200 на пьяные покупки.
Сколько тратят на нетрезвые покупки американцы в зависимости от пола, возраста и дохода
Чаще всего пьяные покупки совершают в онлайн-магазинах. Самый популярный — Amazon. 85% респондентов покупали товары в состоянии алкогольного опьянения там. Следующие в рейтинге — маркетплейсы eBay (21%) и Etsy (12%).
Самыми популярные покупки — одежда и обувь (66%), фильмы и игры (по 47%), техника (46%), еда (36%), билеты на мероприятия (34%), книги, билеты в отпуск и домашняя одежда (30%).
Что покупают люди в состоянии алкогольного опьянения
Были среди пьяных покупок и странные:
- свитшот с изображением Санта-Клауса на унитазе, который могут надеть сразу два человека;
- 90 кг бамбука;
- осколок, который хирург достал из ноги бывшей звезды NBA Олдена Полиниса;
- надувной домик размером с целую комнату;
- жилет Майкла Джея Фокса из фильма «Назад в будущее»;
- трилогия сатанинских религиозных книг.
Большинство купленных товаров американцы оставляют себе. Только 20% покупателей вернули их в магазин, а еще 6% жалеют о таком шопинге.
Сколько американцев возвращают пьяные покупки в магазин и жалеют, что совершили их
«Если честно, это почти всегда глупые покупки, но веселье перевешивает глупость», — сказал один из опрошенных.