Приложение для медитации Calm спонсировало освещение выборов на CNN
Приложение для медитации и релаксации Calm спонсировало освещение президентских выборов в США на телеканале CNN. Об этом сообщает Adweek.
Что случилось
Во вторник вечером телеканал CNN освещал президентские выборы в США. Спонсором выступило приложение для медитации и релаксации Calm. Его логотип появлялся в важных новостях о выборах.
Публикации в Twitter показывают, что партнерство Calm и CNN создало определенный резонанс. Например, журналисту Politico Дэну Даймонду это напомнило «продуманный троллинг».
Также во вторник было опубликовано в 12 раз больше твитов о Calm по сравнению со средним показателем с 1 сентября. Также их было в два раза больше, чем за предыдущую неделю.
«В этот чрезвычайно напряженный год наша команда всегда ищет способы напомнить пользователям о том, что нужно сделать глубокий вдох и настроиться на себя», — говорит старший директор по growth-маркетингу Calm Эрин Хасси.
В первой половине 2020 года Calm потратил $12,6 млн на рекламу (за исключением социальной). Это на 220% больше, чем за тот же период 2019-го. Рекламные ролики Calm предлагают пользователям «30 секунд ничего не делать» и просто слушать звуки дождя.