Голос за лайк: индийский политик пытается выиграть выборы с помощью геймификации в Android-приложении

Украинские политики только начинают использовать соцсети для своего продвижения. В то же время в других странах цифровые предвыборные кампании постепенно выходят на совершенно новый уровень. Пример — начинающий индийский политик Бхавия Бишной. Чтобы продвинуть свою кандидатуру, он запустил приложение на Android, пишет Quartz.

Что случилось

Начинающий индийский политик Бхавия Бишной запустил собственное мобильное приложение Team Bhavya. Оно должно помочь стимулировать волонтеров, увеличить активность сторонников политика и привлечь внимание к кампании. Самые активные пользователи получают награду.

Как работает приложение

Team Bhavya позволяет пользователям увидеть последние посты Бишной в Facebook и Twitter. Они могут лайкнуть эти публикации или поделиться ими на этих же платформах, а также в мессенджере WhatsApp. В обмен пользователи получают очки. Наиболее активные смогут ближе познакомится с Бхавия Бишной и его отцом Кулдипом, тоже политиком и бывшим депутатом. Посты в соцсетях последнего также появляются в приложении.
Каждый месяц семья политиков приглашает на обед в свой дом 10 пользователей с наибольшим количеством баллов. Также занимающаяся приложением команда время от времени передает Бхавии список активных участников. Политик звонит им, чтобы поблагодарить.

Как появилась идея подобного приложения

В 2016 году Бхавия Бишной помогал координировать инициативу Global Citizen. В ее рамках за участие в благотворительной деятельности люди могли получить билеты на концерт группы Coldplay. По словам политика, люди реагируют на стимулы и он хотел стимулировать волонтеров в соцсетях работать эффективнее.

Насколько популярно приложение

В день запуска Team Bhavya команда увидела трехкратное увеличение активности в соцсетях. Первоначальные загрузки приложения в основном прошли во время встречи более 1000 партийных работников. Бишной утверждает, что с тех пор скачивание Team Bhavya стало более органичным. Приложение запущено более двух месяцев назад имеет около 4000 пользователей. Из них примерно 1000 ежедневно пользуются Team Bhavya.

Какие еще интересные особенности у приложения

Приложение продолжают модернизировать. Одно из интересных решений — контент исчезает спустя 48 часов после публикации. Таким способом разработчики стимулируют активность пользователей. Это позволяет избежать мошенничества со стороны волонтеров. Команда заметила, что пользователи пытаются набирать очки, ставя лайки под старыми постами.
Также приложение перестало начислять очки за распространение контента в WhatsApp. Подобное решение объяснили тем, что мессенджер является закрытой платформой: не ясно, дошел ли контент до нужной аудитории.

Что будет дальше

После того, как технологии помогли кампании Дональда Трампа в 2016 году, политики по всему миру обратили внимание на соцсети как инструмент привлечения электората. Выборы в Индии пройдут в 2019 году — тогда и будет понятно, насколько приложение было эффективным инструментом. А мы пока что пропустим очередной YouTube-преролл от украинских кандидатов в президенты.