Вызывайте мемолога, тут кринж. Почему вашему бизнесу нужны мемы
Хто я? Мемодел, SMM-щица, пикчер, «та из твиттера» — называйте как угодно, суть останется прежней. Уже почти три года смешные картинки и с недавнего времени сценарии к тиктокам — приличная часть моего заработка на фрилансе и обязанность на основной работе в Vector.
Кто-то скажет: «Работа мечты!». Не отрицаю. Кто-то: «Это несерьезно и никому не нужно!». Поспорю. Мемы как забавные пикчи под любую ситуацию в жизни уже стали культурной единицей и современным фольклором. Главное — грамотное использование. В этой колонке разберемся, зачем вашей компании штатный мемолог и почему вскоре всем понадобятся приколоконсультации.
Мемороби в кожну хату
Вы замечали, как с легкостью можете поддерживать диалог, парируя исключительно фразами из мемов? А что, если слоган/маскот вашего бренда будет звучать из каждого гаджета? Сотни тысяч, а то и миллионы, будут снова и снова использовать ваш «прикол» в коммуникации с друзьями, коллегами, родителями. Признайтесь, захотели…
Сегодня мемы — один из самых простых способов для компании диктовать свой нарратив и задавать тренд. Как пример, вспоминается кейс «Фокстрота» 2020 года, который набрал почти 1 млн просмотров и плотно засел в головах.
И примерно столько же видео с реакциями и приколами:
Если еще не убедила, давайте дальше разбираться, почему брендам нужны мемологи.
Резонный вопрос: «Шоб шо?»
Благодаря мемам бизнес:
- привлекает новую аудиторию;
- налаживает коммуникацию с ней;
- повышает лояльность уже существующей;
- увеличивает вовлеченность, ведь люди привыкнут и будут ожидать новой порции;
- создает отличие от скучных конкурентов и дизраптит системы, показывая, как можно делать;
- повышает узнаваемость бренда;
- и как итог — увеличивает собственные продажи и количество партнеров.
Бизнесам пора понять — постная лента в соцсетях, наполненная экспертностью из 2000-х, фотками коллектива на мыльницу с фоном из офисных коридоров и комнатными пальмами, мягко сказать, неактуальна.
Который час? Пора шутить. Нет ничего более цепляющего, чем компании с самоиронией и умением признавать свои ошибки, а еще лучше их обшучивать. Далее будут примеры, а пока еще немного текста.
Можно ли сделать экспертность прикольной?
Да, да, и еще раз да. Мем — упрощенная единица информации, которая в забавной форме проецирует наши боли и радости. В этом и весь секрет.
Чем забавнее вы перекрутите человеческие «грехи» в своей отрасли, тем больше откликов получите. Чем проще, легче и быстрее понять прикол, тем больше охватов.
Я убеждена, что в любой сфере занятости есть свои приколы. Везде есть болевые точки, на них и строится юмор.
Как-то у меня появилась идея вести аккаунт бюро ритуальных услуг, но она не дожила до реализации, что иронично.
Поэтому пришлось работать за деньги на украинский инвестиционный фонд и киевского застройщика. В этих сферах тоже не так много инфоповодов для шуток, но и там можно извлечь приколы, если постараться. Об этом как-нибудь в следующий раз, если наш шеф-редактор позволит мне написать что-то еще.
Теперь (наконец-то) к примерам
Хороший прикол — уместный прикол. Большая часть информации приходит ко мне из Twitter. Следовательно, и примеры оттуда. И у меня есть пару мемов, которые отпечатались в памяти на долгие годы.
Например, кейс «Укрпошти» в Twitter как вид искусства. Посмотрите сами:
Почему это хорошо? Об «Укрпоште» сложились определенные стереотипы. Думаю, вы понимаете, о чем я. Потому, когда они берут хайповую новость и добавляют мемную фразу — это дизрапт, который дает ценность + уникальность.
В этом примере ребята забавно обыграли вполне себе простой шаблон с шахматами. Зато подводка — разрыв лица. Они надавили на то самое больное место. Жители сел и небольших городов точно истерично хихикнули.
Еще один пример из недавнего — опять же, ничего особенного, заголовок с фото. Зато подводка — хочется аплодировать стоя. Ребята берут свои же недостатки и обшучивают их. Самоирония — это прекрасно.
Среди других моих фаворитов — Twitter-аккаунты monobank, «ПриватБанка» и «Альфа-Банка». Точнее, тот кейс, где они втроем навели шуму в СМИ. Ситуация, как в меме «дед с батей сцепились по пьяни, каждый год одно и то же». Убеждена, что именно такой должна быть конкуренция между брендами, а не пассивно-агрессивные посты в Facebook на серьезных щах.
Не могу не упомянуть официальный аккаунт Украины в Twitter. Он своими мемами «наводит суету» и реагирует на актуальную политическую ситуацию. Лайки говорят сами за себя.
Как говорится: «Мем смешной, ситуация страшная».
Также нравятся кейсы Театра на Подоле и Волынской областной библиотеки. Умение попадать в инфоповоды и в принципе необычность выбора площадки дистрибуции всегда подкупает.
Например, животрепещущая тема с добавлением юмора той соцсети, где вы публикуетесь. Это явно не зашло бы в Instagram или Facebook, но то что надо для Twitter. Жестко, бескомпромиссно, и от того смешно. Ну а смелость и нетипичность окупается лайками.
Опять же, у нас в голове есть четко сформированные образы о чем-либо. Кто мог представить, что библиотека может быть такой? И тут приходят ребята и ломают все представления. Круто? Круто.
А тут идеальное попадание в инфоповод — речь о песне со словами «Найкраще місце для хорошого сексу — бібліотека, бібліотека», ставшей популярной в Tiktok.
Если говорить про Instagram, то вот классный кейс — таргетированная реклама с мемами от сети спортклубов Apollo:
На мой взгляд, мемы можно было докрутить и сделать смешнее, но суть та же — за мемами будущее.
Также позабавил развивающийся аккаунт Djinni, который полностью заполнен мемами. Хороший ход, но стоило бы разбавить ленту постами с полезностями, ведь бренду важно транслировать себя со всех сторон. (P.S. Аккаунт исчез так же быстро и неожиданно, как и появился).
Отличный, и даже немного недооцененный, кейс использования мема в ленте у курсов английского языка Let’s Speak. Потому что жи-зне-нно. Ну, скажите, кто из нас не забивал на домашки курсов английского?
Давайте не делать так
Да, все новое — хорошо забытое старое. Скоро к нам могут вернуться демотиваторы, упячка и медвед. Но давайте хотя бы постараемся использовать поменьше таких мемов в коммуникации с аудиторией.
У мемов тоже есть срок годности. Используя примеры выше, ваш бренд становится тем самым дальним родственником, пытающимся наладить контакт, приговаривая: «Как там у вас, у молодежи, говорят…» или «Что там у вас модного, хуба-буба, йо-йо?».
Уверена, каждый бывал в этом состоянии всепоглощающего кринжа. Пожалуйста, не надо так.
О трендах в мемах и том, какие лучше всего использовать в коммуникации, расскажу в следующей колонке.
Что будет дальше
Примерно полтора года назад я предлагала одному большому медиа вести коммуникацию в Тwitter мемами. Мне отказали, потому что это могло нанести ущерб имиджу бренда. Что мы видим сейчас?
В соцсетях все больше брендов используют мемы для коммуникации со своей аудиторией. Время идет — подходы меняются, но ценным остается умение правильно пошутить на вечные темы — человеческая глупость, боль, ошибки, неудачи и победы.
Предполагаю, вскоре все больше компаний перестанут бояться и начнут прощупывать почву приколов. Еще больше контента и попыток удивить аудиторию, а значит — и мемов в коммуникации. Запомните этот твит.