Упоротые свидетели ЩÖСЬ: как «Планета Кино» разрабатывала новое позиционирование
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Украинская сеть кинотеатров «Планета Кино» совместно с креативным агентством Ragnarök представила новое позиционирование. Основной месседж кампании — «Планета Кіно — це ЩÖСЬ!». Мы узнали, как появилась идея новой концепции и чего от нее ждут.
Как появилась идея
«Мы вторые по количеству экранов в стране, но первые по упоротости, — говорит маркетинг-директор сети Макс Белов. — ЩÖСЬ — это высшая точка восторга, вдохновения, впечатления которое получает наш зритель, соприкасаясь с волшебным и удивительным миром в “Планете Кино”. ЩÖСЬ — это то, что делают для наших зрителей наши сотрудники — начиная от кассиров билетов, киномехаников, контроллеров, заканчивая маркетологами и директорами кинотеатров каждый день все выше и выше поднимая планку качества. Именно поэтому “Планета Кіно — це ЩОСЬ”».
Ключевой частью нового позиционирования станет серия роликов про характерных и запоминающихся, в меру упоротых молодых людей — «свидетелей ЩÖСЬ». Они хотя бы раз были в кинотеатрах «Планеты Кино» и до сих пор находятся под впечатлением. Над видео работала команда Family Production.
Как разрабатывали новое позиционирование
Идея нового позиционирования и первые наброски коммуникационной платформы появились у креативной команды самой «Планеты Кино». Агентство занималось финализацией позиционирования, созданием платформы и сопровождением разработки.
«Для Ragnarök это был первый, и поэтому страшно важный комплексный мегапроект. И мы очень рады, что результат получился именно таким: стильным, ярким с достаточно большой степенью придурковатости. В общем, таким, каким мы задумали свое агентство», — рассказывает креативный директор Ragnarök Филипп Хопта.
В «Планете Кино» считают, что новая концепция целиком отражает подход сети к бизнесу, ее сервис и технологии:
«Мы продавцы радости, вдохновения, восхищения. Позиционирование, которое звучит как “невероятный кинотеатр” и слоган “Планета Кiно — це ЩОСЬ” ярко и правдиво иллюстрирует то, что и как мы предлагаем клиентам».
Кампанию собираются проводить через традиционные и цифровые медиа, билборды и ситилайты. Она покроет все города, где работает сеть — Киев, Харьков, Сумы, Одессу, Львов.
Каких ждут результатов и как будут оценивать эффективность
Кампания нацелена на привлечение новых клиентов. «Планета Кино» впервые в своей истории запустила такую масштабную коммуникацию. Эффективность будут оценивать динамикой в знании бренда и продаж. Перед началом разработки сеть провела исследования и будет отталкиваться от них.
