Американский бренд открыл магазин с фейковой дорогой обувью. Блогеры не заметили разницы

Люди охотно ведутся на бренды и готовы тратить большие деньги на вещи, которые по качеству не уступают дешевым аналогам. Этим воспользовался американский обувной ритейлер Payless. В рекламных целях компания открыла магазин, где дешевую обувь продавали как люксовую, пишет Fortune.

Что случилось

Американский обувной ритейлер Payless в рекламных целях продавал дешевую обувь под видом люксовой. Делалось это с целью напомнить, что Payless — бренд модных товаров по доступной цене.

Как проходил эксперимент

Payless приобрела в Сант-Монике бывший магазин Armani. В него завезли товар, а в честь открытия организовали вечеринку, на которую пригласили инфлюэнсеров. Но был нюанс — они думали, что посещают вечеринку люксового бренда Palessi. В процессе Payless продавала обувь стоимостью $20-$40 за $200-$600.

Как вели себя гости вечеринки

Они думали, что обувь выпустил люксовый бренд, а потому восхищались качеством и дизайном. Всего за несколько часов магазин продал обуви на сумму более $3000.
Компания не ставила целью заработать деньги, а потому позже покупателям рассказали, что продукция не люксовая. Их реакцию записывали на видео, чтобы в дальнейшем использовать в рекламе Payless.

Что будет дальше

Покупателям вернули деньги и разрешили оставить обувь. Payless провела удачный социальный эксперимент, который доказал, что для многих людей бренд важнее качества. Рекламная кампания также удалась — о произошедшем пишут топовые издания.