На один раз снять Stories и забыть: как модные бренды зарабатывают на цифровой одежде
СЕО компании Quantstamp Ричард Ма купил жене виртуальное платье за $9500. На первый взгляд это неоправданно дорого для несуществующей вещи. Но издание BBC пишет, что цифровая одежда набирает популярность и рассказывает о двух брендах, которые ее выпускают. Мы выбрали главное из материала.
Кто занимается цифровой одеждой
Цифровая одежда — это своеобразный гардероб, который можно использовать в фотографиях для соцсетей и других интернет-площадок. Работает все практически как со скинами или одеждой в компьютерных играх.
BBC привело два примера брендов, которые работают в этой отрасли — Carlings и Fabricant. Первый в 2018 году выпустил цифровую коллекцию уличной одежды. Такие элементы гардероба стоили от $11. Коллекцию раскупили всего за месяц.
«Мы продали все. Это звучит немного странно, ведь если вы представляете цифровую коллекцию, то можете создать столько одежды, сколько захотите. Мы ограничили количество продуктов, чтобы сделать их особенными», — объясняет директор бренда Carlings Ронни Микалсен.
Использование цифровых технологий позволяет дизайнерам создавать одежду, которая способна расширить границы возможного. По словам Микалсена, никто не захочет купить белую цифровую футболку. Потому вещь должна быть такой, которую клиент не решится или не сможет купить в реальной жизни.
Изначально Carlings выпустила цифровую коллекцию в рамках маркетинговой кампании обычной одежды. Оказалось, что у этой концепции есть потенциал, поэтому сейчас бренд готовит новую цифровую коллекцию, которая выйдет в конце года.
Цифровая коллекция Carlings
Другим брендом, который работает в этой сфере, стал Fabricant. Именно у него купил виртуальное платье за $9500 Ричард Ма. Обычно супруги не покупают дорогую одежду. Но Ма увидел в этом платье долгосрочную ценность. Он считает, что через 10 лет все будут носить цифровую одежду.
Платье жены Ма сделали на заказ. Но при желании виртуальную одежду от Fabricant может носить каждый. Бренд ежемесячно выпускает новую бесплатную цифровую одежду. Правда, чтобы ее использовать, нужны навыки и специальное ПО.
Платье Fabricant за $9500
Кто покупает цифровую одежду
Пока виртуальные коллекции интересуют 3D-разработчиков и людей, которые хотят создать идеальный имидж. Цифровая одежда все еще не приносит достаточно денег, а значит, компаниям приходится искать другие способы заработка.
«Мы зарабатываем деньги, обслуживая модные бренды и ритейлеров, продаем инструменты и создаем контент, где используем эстетику цифровой моды», — рассказал основатель The Fabricant Керри Мерфи.
Тем не менее, на рынке верят в перспективы виртуальной одежды. «Цифровая мода станет важной частью бизнес-модели любой фэшн-компании. Хоть и не заменит ее полностью», — рассказал глава Инновационного агентства моды Лондонского колледжа Мэтью Дринкуотер.