Meta скупают патенты для отслеживания движений. Как на этом заработать и что с этого пользователю
В январе стало известно, что Meta (владеет Facebook, Instagram, WhatsApp и Oculus) получила патенты на бионический глаз, а также тело и голову, которые вместо кожи будут покрыты плесенью. Похоже, она хочет использовать их в своей метавселенной.
Автор Vector Роман Якобенчук изучил эти и другие патенты, а также о них рассказали представители компании в материале Financial Times. В своей статье он объяснил, как Meta планирует следить за мимикой, движениями глаз и позами тела ради реалистичности цифровых аватаров и рекламных прибылей.
Отслеживание эмоций, мимики и движения глаз
- Зачем это пользователям: подробная персонализация аватаров и реалистичность их облика.
- Для чего это Meta: сбор данных для показа релевантной рекламы.
В настоящее время в цифровой вселенной Meta используют мультяшные аватары. В будущем компания хочет дать возможность детально настраивать вид виртуальных персонажей с учетом всех особенностей человеческого лица.
Для этого компания планирует анализировать все детали человеческой головы — от особенностей ее построения до выражений лица. Это поможет не только воспроизводить реальные образы пользователей, но и позволит настраивать виртуальное пространство в зависимости от реакции на него. Вполне возможно, что будет отслеживаться и движение глаз, и направление взгляда — об этом свидетельствует патент «бионического глаза».
Meta планирует получать деньги от рекламы и продажи цифровых товаров и услуг. Сбор данных об эмоциях и взглядах пользователей может в этом помочь. Исследования показывают, что направление взгляда и активность зрачков могут содержать информацию об интересах и эмоциональном состоянии пользователя.
«Для нас бизнес-модель метавселенной — это торговля. Очевидно, что реклама играет в этом не последнюю роль», — вице-президент по международным связям Meta Ник Клегг.
Отслеживание движений рук, мышц и связок
- Зачем это пользователям: продвинутая симуляция прикосновений, лучший отклик и взаимодействие с виртуальными предметами.
- Для чего это Meta: сбор еще большего количества данных для анализа поведения пользователей.
Один из патентов показывает работу устройства, фиксирующего сокращение мышц руки. Другой демонстрирует средство в виде перчатки, собирающей данные о работе ладоней и пальцев.
Приборы будут отслеживать руки носителя для сбора данных об активности мышц. Они также будут определять, где находятся конечности, и могут ли они контактировать с виртуальными объектами. Перчатки, например, будут имитировать давление и вибрацию, чтобы воспроизвести ощущение прикосновения и симулировать текстуру виртуальных объектов в метавселенной.
Сбор этих данных, по всей видимости, позволит Meta еще лучше анализировать поведение пользователей и подстраивать свои будущие продукты для потенциальных рекламодателей.
Отслеживание положения тела и анализ его поз
- Зачем это пользователям: кастомизация аватаров и более безопасное взаимодействие с виртуальным миром.
- Зачем это Meta: сбор антропометрических данных и предсказание поведения пользователей.
Изобретения собирают данные буквально со всего тела. Например, система датчиков для ношения на торсе будет отслеживать положение относительно физических объектов в 3D-среде. Еще один патент демонстрирует возможности устройства, «предотвращающего столкновения» — чтобы во время взаимодействия с виртуальным миром не травмироваться в реальном.
«Цель Meta — создать гиперреалистичные 3D-реплики людей, мест и вещей, чтобы стать посредником в предоставлении любого спектра услуг. По правде говоря, они работают над глобальной программой клонирования людей», — рассказала Financial Times правозащитница Ноэль Мартин.
На что это повлияет и чего ждать дальше
Все эти приборы, скорее всего, будут собирать множество данных об их носителе. В разговоре с Business Insider Оуэн Воган, директор по исследованиям в nChain (компании в области безопасности данных) отметил, что создание метавселенной провоцирует гораздо больше рисков с точки зрения конфиденциальности и безопасности.
«В случае с Facebook, ваши данные — это их продукт» — Оуэн Воган, директор по исследованиям nChain.
Однако патенты не гарантия, что подобные методы когда-нибудь станут реальностью. Представители Meta не комментируют конкретное применение патентов или причины их подачи. В компании подчеркивают, что они не обязательно охватывают технологии, которые используются в их продуктах или услугах.
В то же время в Meta не забыли и о способах использования уже собранных данных. Один патент рассматривает способ представления персонализированной рекламы в дополненной реальности на основе возраста, пола и интересов пользователей, а также их взаимодействия с соцсетями, включая лайки и комментарии.
Патенты — это не готовые продукты. Однако они рисуют определенную картину того, как в Meta смотрят на перспективы рекламы и метавселенной в целом. Реклама, создаваемая путем отслеживания всего тела, вероятно повлечет за собой ряд этических и нормативных проблем. Зато она может оказаться невероятно прибыльной, что, пожалуй, и интересует Meta.