Маркетинговые войны: кто у кого украл «граффити Banksy» в Киеве
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Всю неделю украинский Facebook обсуждал граффити якобы авторства Banksy, которые появились в Киеве вскоре после выступления группы Massive Attack. Согласно популярной фанатской теории, за образом Banksy скрывается солист Massive Attack Роберт Дель Ная, что добавляло истории достоверности.
Сначала в Facebook появилось несколько сообщений о самих граффити: на улице Жилянской и возле электрозаправки.
После запроса в пресс-службу Banksy стало ясно, что граффити не оригинальные:
Первого августа на странице компании Underdog появилась запись о том, что граффити сделали они. Возле каждого рисунка появилась табличка с поясняющим текстом и логотипом компании.
https://www.facebook.com/UnderdogTheUnLawyers/posts/967236300122530
Однако на следующий день основатель медиаагентства Yabloko ideas studio Дмитрий Степаненко заявил, что граффити нарисовало его агентство в рамках PR-акции для сети электрозаправок ТОКА.
https://www.facebook.com/stepanenko.d/posts/1927751897248096
Разбираемся в хронологии
Судя по всему, двум командам одновременно пришла идея сделать PR-кампанию на том, что Massive Attack приезжают в Киев. Underdog нарисовали граффити на улице Жилянской, а Yabloko — возле электрозаправки.
На следующий день в медиа появились публикации с фото и обе команды поняли, что их идеи не уникальны.
Публикацию о граффити возле электрозаправки сделал сам сооснователь компании TOKA, поэтому в Underdog предположили, что нарисовали его тоже представители компании. «Раз уж та команда отказывается сознаваться и продолжает гнуть линию “вы что, это сделали не мы”, наша команда может смело сказать: “Ауууу, это сделали мы”, тем самым присвоив себе авторство всех трех работ. Для этого мы просто сделали фотографии возле рисунков в брендированных худи и осторожно подкинули их в комментарии к публикациям онлайн-медиа в социальных сетях», — объяснили свои действия в Underdog.
После того, как реакции не последовало, компания пошла дальше и прикрепила возле граффити свои таблички. На это отреагировали представители TOKA и Yabloko: авторы граффити с орлом и крысой заявили о своём авторстве и обвинили Underdog в воровстве.
Дмитрий Степаненко из Yabloko ideas studio говорит, что акция закончилась преждевременно: «У нас в запасе было еще несколько фишек в продолжение PR-компании электрозаправок ТОКА, так что преждевременное раскрытие карт нам помешало. События развивались слишком динамично и нам пришлось действовать ситуативно. В этом аспекте Underdog нам только помог – их армия ботов очень сильно подняла нашу публикацию #чистосердечное. На сегодняшний день охват публикации составляет более 40 000 органических просмотров».
В Underdog так объясняют свои действия: «Ребята делают публикацию в Facebook, где во всём сознаются, пытаются доказать, что гениальная идея сделать граффити в стиле Banksy принадлежит только им, матерятся, угрожают и, сами того не понимая, пиарят нас направо и налево. А мы не нервничаем. Мы-то учили матчасть и знаем, что плохие художники имитируют, а великие — воруют. И хорошо, что все получилось так, как получилось. Ведь если бы все прошло так, как предполагалось изначально, мы бы просто сымитировали, а так у нас появилась возможность украсть. И мы украли. За эту неделю мы познакомились с несколькими новыми клиентами. Ведь вместо того, чтобы просто сделать self-промо кейс, мы на деле показали, как надо работать и благодаря ребятам из Yabloko ideas studio на практике доказали наш главный метод: из тупика есть только два выхода – скандал и провокация».
Yabloko тоже считают свою кампанию успешной. «Я считаю, что этот кейс по вирусному маркетингу станет одним из лучших в этом году. Наши ожидания оправдались и были даже превзойдены в несколько раз. О реальных KPI – загрузка станции для подзарядки электромобилей увеличилась на 60%. Если вы посмотрите на статистику Google по запросу «Бэнкси», то поймете, что это и образовательная, и творческая акция в том числе. Как и Бэнкси – результаты акции непредсказуемо многогранны и разносторонни», — прокомментировал Степаненко.
Кампании действительно можно назвать успешными: обе компании получили множество публикаций в СМИ за стоимость баллона краски.
