Можно снова смеяться. Брендам пора выпускать более позитивные рекламные ролики
Люди устали от грустных рекламных роликов с тревожной музыкой и пустыми улицами. Потому брендам пора выпускать более позитивные видео. Мы выбрали парочку примеров.
Все устали от коронавируса
На YouTube-канале Microsoft Sam появилась нарезка рекламных роликов, посвященных коронавирусу. Оказалось, в них используют одни и те же приемы. Это бесконечное повторение слов и фраз вроде «такие времена», «больше, чем когда-либо», «дом», «семья» и «здесь для вас».
Эти ролики буквально состоят из клише. Бренды любят использовать такие речевые обороты, как «мы всегда были рядом с вами», «мы можем быть далеко друг от друга, но мы можем оставаться на связи», «мы справимся с этим вместе».
Зрители устали от чрезмерно душевной рекламы, выражающей благодарность медработникам или рассказывающей о пожертвованиях брендов. Всем и так тяжело сидеть дома, а грустные видео еще больше нагнетают обстановку.
Пора возвращаться к нормальной жизни
Лучше через рекламу постепенно возвращать зрителей к нормальной жизни. Это поможет не только брендам, но и людям. Например, в ролике посвященном Дню Матери Pandora не забывает о карантине, но больше сосредотачивается на сути праздника. В конце видео бренд призывает: «Празднуйте День Матери вместе, даже если вы не рядом».
Рекламе нужно больше юмора
Юмор лучше всего способен передать, что жизнь наладится. Например, в ролике производителя слуховых аппаратов Eargo героиня неоднократно шепчет что-то своему мужу на семейной кухне, но он не слышит. В итоге ее отец, который носит слуховой аппарат, говорит: «Презервативы, Чарли. Она хочет знать, купил ли ты презервативы». Компания предлагает бесплатные дистанционные проверки слуха и консультации.