Я впервые попал на Cannes Lions в 49 лет. Вот что я обо всем этом думаю
49-летнего креативного директора Чапина Кларка впервые за 18 лет работы пригласили на международный рекламный фестиваль «Каннские львы». В статье для AdAge он делится своими впечатлениями, что на самом деле представляет из себя это мероприятие. Приводим адаптированный перевод его материала.
Я чувствовал себя неловко от мысли, что впервые попал в Канны в 49 лет. Как-то вечером я ужинал с 50-летним креативным директором. Для него это был 14-й визит сюда и он ностальгировал по старым-добрым временам на фестивале. В разгар одной вечеринки в «старые-добрые времена» он упал с балкона. Мне это было незнакомо, ведь я приехал в Канны впервые и ни о каких старых-добрых временах не знал. Поэтому я просто кивал и смеялся в нужные моменты.
Старожилы фестиваля сходятся во мнении, что сейчас Канны — это не столько про креатив, сколько про бренды, медиа и рекламные технологии. Мне не с чем сравнивать, но судя по наблюдениям все и правда так: тут много людей носят поло и вряд ли их беспокоит, кто в этом году выиграет золотого «Льва» в категории Film Craft.
А еще здесь очень много знаменитостей. На одной из вечеринок я видел, как медиамагнат попытался сделать комплимент какой-то поп-звезде, сказав «Вы очень талантливы, но наверняка и сами это знаете». Селебрити ничего ему не ответила — просто повернулась к своему другу и сказала: «Уходим отсюда».
Для многих гостей Канны — это возможность продать себя и свой продукт.
Однажды после долгой пробежки я решил поплавать в море, чтобы охладиться. Внезапно рядом со мной вынырнул мужчина и представился креативным директором из Бразилии. Мы поговорили, а в конце он попросил у меня визитку. Стоя по пояс в воде, я вынужден был признать, что визитки у меня нет. Но его это не остановило. Он вышел из воды, покопался в своих вещах на берегу, вернулся и вручил мне свою визитку. «Как хорошо, — подумал я, — что креативщики больше не показывают свои печатные портфолио».
Позже, когда мы с другом гуляли по брендированному пляжу Facebook, к нам подошла француженка и начала рассказывать, что может снять для нас рекламный ролик.
«Что-то подсказывает мне, что это не случайная встреча», — сказал мой друг. Женщина только рассмеялась и предложила показать свои работы.
Через пару дней я решил уехать из города и сбежать от всех этих «рекламных» знакомств. Второе у меня даже получилось. Я поехал в Belles Rives, гостиницу на Лазурном берегу, и почувствовал себя так, будто вернулся в 1920-е годы. Это место напомнило мне о времени, когда люди разделяли работу и отдых, не были одержимы культом продуктивности и не пытались быть на связи 24/7. Но я, конечно, разрушил эту идиллию и заснял пару Stories.
Канны вызвали у меня смешанные чувства. После 18 лет в агентстве я почувствовал, что заслужил право быть там. Хоть я и не прикладывал к этому особых усилий. Когда я впервые попал туда, я постоянно встречал бывших коллег и знакомых с прошлой работы. Это было похоже на первый день в школе, выпускной и воссоединение одновременно.
Я всегда смеялся над гостями фестиваля, которые развлекались, пока я работал. Но Канны меня победили.