В США проведут выставку фото, которые не набрали ни одного лайка в Instagram
Бренд кофейных ликеров Kahlua запустил кампанию, которая высмеивает лайки, чтобы убедить клиентов проще относиться к соцсетям. Она представляет из себя выставку Instagram-изображений со всего мира, которые набрали ноль лайков, пишет Adweek.
Что случилось
Бренд Kahlua вместе с креативным агентством Droga5 запустили кампанию Kahlua Zero Likes, которая высмеивает зависимость от лайков в соцсетях. Это выставка Instagram-изображений, которым не поставили ни одного лайка. Она пройдет 25-28 июля в Нью-Йорке. Получить бесплатные билеты на мероприятие можно на сайте Kahlua. Также будет онлайн-версия в Instagram Stories.
Также в прошлом месяце Kahlua заказал Wakefield Research опрос, в котором поучаствовало примерно 1000 миллениалов из США. Они хотели выяснить, какую роль играют социальные сети и лайки в их повседневной жизни.
Оказалось, лайки важны более чем для 60% пользователей соцсетей. Более трети участников ответили, что удалили бы пост меньше, чем через минуту, если бы он не набрал ни одного лайка.
По результатам исследования бренд разработал инструмент #BottomNine. Он собирает из Instagram-профиля девять фотографий, которые набрали меньше всего лайков и помещает на одну картинку. Ею можно поделиться в Instagram.
Что будет дальше
Kahlua пытается привлечь внимание к важной проблеме — зависимости от лайков и социального одобрения. Исследование бренда также показало, что ситуация хуже, чем кажется на первый взгляд. Например, треть респондентов заявила, что если окажутся одни на необитаемом острове, то за соцсетями будут скучать больше, чем за сексом.