Маркет земли, со-СЕО и выход на рынок США. Итоги-2021 от Fedoriv
Пора подводить итоги 2021 года. В рамках спецпроекта «Хвастайтесь» редакция Vector предложила компаниям, агентствам и инвестиционным фондам самим выбрать главные факты и успехи за уходящий год и поделиться планами на будущий. Не умалять свои достижения, делиться и хвастаться!
В этот раз об итогах года рассказывает marketing&innovation agency Fedoriv.
Кейсы года
Создание маркета земли «Доброзем»
Один из самых крупных и продолжительных проектов агентства этого года. Мы занимались разработкой концепции продукта, его стратегией, дизайном, коммуникацией и комплексным запуском. Вместе с клиентом мы задались целью сделать так, чтобы рынок земли был прозрачным и понятным, ведь при таких условиях будут в выигрыше все: и простые люди, и фермеры, и агробизнесы. И в результате получился простой и понятный инструмент для купли-продажи земли «Доброзем» — для людей и по-человечески.
«Школа Жизни» для Rozetka
Работаем с Rozetka уже много лет, решая множество стратегических, продуктовых и коммуникационных задач каждый день.
Самая громкая же история этого года была создана к уже традиционному для Rozetka сезону Back to School.
Мы запустили нетипичную рекламную кампанию «Школа жизни» к началу нового учебного года, где показали серию жизненных лайфхаков от детей, озвученных голосом MONATIK на его же музыку.
Чтобы школьные уроки наконец-то понадобились в жизни, мы пригласили девять талантливых детей, которым есть что сказать миру. А их голосом стал MONATIK — не просто селебрити, а селфмейд-личность и настоящий кумир миллионов — отличный жизненный пример для новых поколений.
Обновление крупнейшего ритейлера «Корзинка» в Узбекистане
После этого проекта мы знаем все о рынках Узбекистана и что в четверг все едят плов. А если серьезно, то мы не просто совершили ребрендинг, а полностью переосмыслили клиентский опыт в супермаркетах сети, разработали стратегию, новый дизайн и коммуникацию бренда. Последний пункт как раз в активной работе: мы планируем рекламные кампании на следующий год, брифуем медийных подрядчиков, проводим медийные планы, собираем пул инструментов — все для того, чтобы будущая коммуникация «Корзинки» была максимально эффективной.
Будет вау!
Не хотели делать для Bodo что-то привычное, поэтому работали над необычным, ну а получилось — необычнее необычного. Почему так? Потому что мы изначально знали: будет вау.
Идеальная защита для неидеального мира от Ajax
В идеальном мире и дерево не горит, и соседи не затапливают, и вообще — все люди котики. Но, простите, мы живем в неидеальном. И наша главная задача — научить людей думать о безопасности наперед. Поэтому для Ajax Systems мы поработали над стратегией коммуникации и создали креативную платформу — «Идеальная защита для неидеального мира», основываясь на инсайте, сидящем у каждого из нас в голове: «Со мной ничего не произойдет».
Мы создали универсальную коммуникацию, которая будет развивать категорию охранных систем и увеличивать узнаваемость бренда не только на Украине, но и на других мировых рынках.
Мир кино в компейне MEGOGO
Если ты провайдер развлечений с большим количеством контента, твой контент должен быть на уровне.
Нынешние кампании в киношном голливудском стиле проливают свет на секрет гармонических отношений легендарных пар со всем знакомых фильмов.
Наша кампания в 2021 году продолжает поддерживать креативную платформу о том, что дом — это не какое-то конкретное место, дом — это чувство уюта, которое возникает там, где родные. И с MEGOGO дома становится еще лучше.
Megogo имеет долгий сезон с августа до Нового года, поэтому мы должны были создать три разных ролика, которые бы выглядели как части одной истории и отображали развитие креативной платформы.
20 лет для тебя
Отпраздновали 20-летие «Новой почты» изометрическим анимационным роликом об истории компании. В главных ролях — основатели, а также драконы, дроны, коробки, почтоматы и желтая подлодка. Мы показали всю эволюцию компании и масштаб изменений, произошедших за 20 лет. А еще этот ролик разложился на миллионы проявлений контента для клиента (от статического баннера до TikTok-видео).
UMIVERSE
Разработали стратегию, дизайн и айдентику для бренда детских украшений UMA&UMI. Поняли, что эти украшения — любовь, которую можно носить на себе, и создали семь «мимимишных» воплощений этой любви. В ходе дела выяснили, что такие детские украшения хотят носить далеко не только дети — у кого из нас внутри нет ребенка, желающего облако на шею?
Когда мир был молодым
Разработали дизайн-систему и коммуникацию для Киевского международного фестиваля «Молодость». Сделали бренд фестиваля заметным, ярким, но живым и эмоциональным, как сама молодость. Конечно, сняли ролики в стиле авторского кино — артхаусные, но глубоко понятные на эмоциональном уровне.
Реклама, которую не утвердил бы ни один клиент
Создали рекламу, которую ни утвердил ни один клиент, для бренда доставки овощей OVO. Совместно с медиапартнерами разместили коммуникацию на бордах, и благодаря наглому помидору с большими глазами показатели компании взлетели в 5–10 раз, выйдя на стабильное плато, где стали втрое-вчетверо выше тех, что были до коммуникации.
Главные события 2021 года
Приручили «Дракона»
Более 10 лет Андрей Федоров лично руководил агентством — был и основателем, и СЕО, и «главным экскурсоводом Kooperativ и Fedoriv Agency», как он сам себя называет. Но агентство и процессы в нем развиваются очень динамично, появляется все больше международных клиентов, расширяется экспертиза, поэтому возникло решение усилить управление. Так у агентства появились два управляющих партнера, со-СЕО — Валентин Панюта и Максим Илюхин, а Андрей Федоров стал chairman. А вместе они — «дракон».
Наращиваем продуктовую экспертизу
Мы наращиваем продуктовую экспертизу, а с ней и количество проектов нашего СХ и new product development отдела. Команда занимается разработкой концептов продуктов и работой с клиентским опытом. В конце года мы запустили UX/UI-направление и, впервые об этом говорим — в январе 2022 года запустим разработку web/app-продуктов. Так мы еще больше расширим свою экспертизу, поддерживая позиционирование marketing&innovations agency.
Вышли на рынок США
Запустили два представительства в США: в Чикаго и Сан-Диего. Для нас это суперприоритетный рынок с крутым потенциалом. О нас даже упоминали местные СМИ по обзору рынка креативной индустрии в Украине. Мы уже ведем несколько проектов для американских клиентов в категории FMCG, но они под жестким NDA, и прорабатываем немало новых запросов из южной части страны. Также активно развиваемся и на других рынках — доля международных проектов в нашем портфеле в этом году более 40%.