Фокус на диджитал. Как выглядит украинский рынок медийной рекламы в 2021 году
MarTech-агентство newage выпустило исследование медийной рекламы в Украине и мире. В нем разобрали основные тренды — от предпочтительных платформ и форматов до просмотров видео. Мы выбрали главное из исследования.
Что случилось
MarTech-агентство newage опубликовало исследование медийной рекламы в Украине за последний год. Также публикация рассказывает об общих тенденциях в развитии интернета, его покрытии и трендах среди украинских пользователей, а именно:
- общее количество интернет-пользователей в мире — 4,7 млрд;
- в Украине — 24 млн (79%) покрытия;
- в среднем за день пользователь просматривает 1 час 24 минуты видео-контента;
- в среднем украинцы просматривают YouTube-ролики 50 раз в неделю.
Как изменилась медийная реклама
В основном рекламодатели предпочитают диджитал-рекламу (52%). Следом идет ТВ (33%), уличная (25%) и пресса (21%).
Популярность диджитал-рекламы и ТВ выросла на 25% и 6% соответственно. Интерес рекламодателей к другим форматам сильно снизился. Больше всего пострадала реклама в кинотеатрах — популярность упала на 66%. Всему виной ограничения из-за пандемии. В диджитал-сегменте активно растет поисковая реклама. На нее приходится 62%.
Исследование видео-контента в Украине
Согласно исследованию, в среднем украинцы каждый день видят около 20 рекламных роликов. Это в два раза больше, чем в 2019 году. При этом, количество баннеров уменьшилось с 18 до 15 в день.
Самым популярным видеосайтом в Украине остается YouTube. Его охват составляет 72%. Для сравнения: у идущего на втором месте сервиса ivi.ru это показатель достиг только 17%. Pornhub замыкает топ-10 с 5% охватом.
В топ-10 самых популярных каналов на YouTube вошли детские («Познаватель», «Маша та ведмідь»), лайфхаки (SlivkiShow), сериалы и ТВ-программы.
В 2020 году люди стали смотреть намного больше туристического контента, особенно про локального (прирост 80%). Кроме того, в 3,4 раза выросли просмотры домашних тренировок.