Искусство быть собой. Гайд по созданию личного бренда

С началом пандемии вопрос личного бренда стал как никогда актуальным. Отсутствие профильных ивентов и удаленная работа делают невозможными привычные способы общения и экспертного нетворкинга. Приходится искать новые пути заявить о себе и своих ценностях и выстроить профессиональную коммуникацию.

В рамках PR-недели на Vector мы вместе с приглашенным главредом Владимиром Дегтяревым подготовили пошаговое руководство по созданию личного бренда. Оно подойдет как тем, кто только начинает работать над ним, так и тем, кто хочет продвигать себя как эксперта.

Шаг 1. Моя ценность как специалиста

Начнем с простого. Опишите себя как специалиста или эксперта, ответив на вопрос: «Что я делаю и какую ценность создаю?». Например, пиарщик помогает компании рассказывать о ее продуктах потребителям. А дизайнер презентаций — доносить идеи и ценности через визуальный материал. Достаточно одного-двух предложений.

Шаг 2. Сила личного бренда

Возможно, до этого вы не строили личный бренд сознательно, но каким-то образом позиционировали себя в профессиональной среде. Ответьте на эти 10 вопросов, чтобы оценить состояние вашего личного бренда. Если наберете меньше пяти «да», вероятно, личный бренд требует доработки.

1. Я могу сформулировать свою профессиональную ценность в одном предложении.
2. Я могу описать свою профессиональную роль без привязки к имени компании/бренда.
3. Я могу сформулировать свои основные роли.
4. У меня есть актуальное резюме/заполненный профайл в LinkedIn с описанием достижений на каждой из позиций.
5. При поиске в Google по запросу «моя фамилия + отрасль» на первой странице выдачи есть минимум три результата.
6. В моих профайлах в соцсетях (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter) есть четкое и понятное описание моей деятельности, места работы и должности.
7. Также на личных страницах есть узнаваемые фотографии профиля и cover photo.
8. За последние три месяца я посетил(-а) (можно виртуально) хотя бы одно профильное мероприятие.
9. За последний месяц я познакомился (-ась) минимум с одним новым экспертом  в своей сфере.
10. Я могу предоставить контакты минимум пяти человек, которые дадут мне положительную профессиональную рекомендацию.

Шаг 3. Аудит личного бренда

Сформулируйте ваши ожидания насчет собственного личного бренда. Где и как в вашей сфере он будет полезен? Теперь пройдите короткий аудит вашего личного бренда. Он поможет понять, как вас видят другие люди.

Узнайте у 5–10 друзей, знакомых или коллег:

• три первых ассоциации с вами;
• ваши сильные стороны;
• ваши слабые стороны.

Спросите у Google:

• поиск по имени/фамилии в разных написаниях;
• поиск по адресу электронной почты.

Опишите в нескольких предложениях, довольны ли вы увиденным, отражает ли это ваше внутреннее позиционирование и понимание личного бренда.

Настройте мониторинг по ключевым словам в Google Alerts или в мониторинговых ботах (например, MediaMonitoringBot). Они помогут вам оперативно отслеживать упоминания вашего имени в СМИ.

Шаг 4. Презентация для лифта

Создайте свою презентацию для лифта (англ. elevator pitch). Под этим термином подразумевают короткий рассказ о вашей личной экспертизе, продукте, проекте или сервисе. Его можно без труда озвучить за время поездки в лифте, то есть примерно 30 секунд. Обычно о презентации для лифта говорят, когда стартаперу нужно представить идею проекта потенциальным инвесторам.

Для успешного создания elevator pitch спросите себя:

• Кто мои клиенты?
• С чем они ко мне приходят?
• Какая у них на самом деле проблема?
• Что конкретно я для них делаю, какую ценность несу?

Ответы на эти вопросы можно использовать для самопрезентации и продвижения себя как эксперта. Ее можно разместить на своем сайте, в соцсетях или озвучивать при профессиональных знакомствах.

Шаг 5. Нетворкинг

Продвижение личного бренда может быть как вертикальным (среди существующих и потенциальных клиентов), так и горизонтальным (среди других экспертов).

В эпоху пандемии расширять круг знакомств стало несколько сложнее из-за отмены множества профильных событий. Однако для поддержания личного бренда все еще можно предпринять следующие шаги:

• сделать подборку онлайн-сообществ для специалистов и экспертов вашей сферы;
• составить свой список интересных людей и попытаться завязать с ними контакты;
• хотя бы в онлайн-формате подключаться к отраслевым ивентам;
• определить людей в отрасли, которые вовлечены в интересные проекты, и связаться с ними;
• создать собственную группу или ассоциацию — регулярный завтрак, разовая встреча, чат в Facebook или комната в Clubhouse.

Шаг 6. Онлайн-присутствие

Проанализируйте список своих профилей. Это может быть первым, что представит вас коллегам или клиентам, а также поможет продвигать личный бренд. Для оптимизации соцсетей можно ответить на ряд вопросов:

1. Везде ли указана актуальная информация, контакты, фото?
2. Нет ли профилей, от которых стоило бы избавиться?
3. В каких соцсетях есть нужная вам аудитория, но нет вас?
4. Свободен ли ваш личный домен (имяфамилия.сom)?

Составьте список тем, о которых вы можете писать на своих страницах для развития личного бренда.

Регулярно публикуйте посты об интересных аспектах вашей работы:

• профессиональные наблюдения;
• впечатления от литературы, подкастов, статей;
• рекомендации полезных профессиональных инструментов;
• отзывы о посещенных мероприятиях;
• завершенные и успешные проекты;
• рефлексия эксперта на индустрийные новости.

Вывод

Конечно, создание личного бренда — это не одноразовая акция, а систематическая работа по его продвижению. Для этого в вашем распоряжении множество инструментов.

Регулярный постинг, отслеживание упоминаний о себе в медиа, расширение сети контактов должны плотно войти в еженедельный рабочий график. А глубинный аудит своего личного бренда нужно проводить не реже, чем раз в полгода.