iOS 14 нанесет серьезный ущерб рекламному бизнесу Facebook
Facebook предупредил партнеров о возможном снижении эффективности рекламы для пользователей iPhone. Причиной стали ограничения на сбор данных, которые появятся в iOS 14, пишет Axios.
Что случилось
В июне 2020 года Apple анонсировала iOS 14. В ней компания планирует ограничить использование IDFA. Это уникальный идентификатор устройств, который применяется для атрибуции рекламы. С его помощью рекламодатели получают данные о пользователях. Это позволяет им лучше таргетировать рекламу и проверять ее эффективность.
В iOS 14 у рекламодателей не будет такой возможности по умолчанию. Компаниям придется просить разрешение у пользователей. Таким способом Apple решила улучшить конфиденциальность.
Это серьезная проблема для рекламного бизнеса Facebook. Многие партнеры компании Цукерберга используют данные IDFA. Соответственно, iOS 14 сильно повлияет на их маркетинговые стратегии и прибыль Facebook.
В Facebook отметили, что обновление может сделать сервис для размещения рекламы Audience Network настолько неэффективным, что не будет смысла предлагать его на iOS 14. Также в компании говорят, что из-за нововведения выручка Audience Network может упасть более чем на 50%.
Что будет дальше
Facebook сообщил, что не будет собирать данные IDFA в своих приложениях на устройствах с iOS 14. Компания предлагает партнерам пользоваться тем же рекламным аккаунтом для таргетинга на пользователей Android и более старых версий iOS. Также Facebook советует сделать отдельный профиль для iOS 14.