Instagram может вернуть горизонтальную прокрутку ленты. Так вы будете дольше смотреть рекламу
На прошлой неделе Instagram случайно выпустил экспериментальный редизайн для широкой аудитории: вместо привычной вертикальной прокрутки ленты пользователи должны были скролить посты горизонтально, как в Stories. Издание Business Insider объяснило цели этого редизайна.
Что случилось
На прошлой неделе у многих пользователей обновился интерфейс Instagram: прокрутка ленты стала горизонтальной. В Twitter сразу посыпались негативные комментарии пользователей. Спустя какое-то время обновление убрали. Но это позволяет строить предположения насчет будущих нововведений в Instagram и Facebook.
Почему Instagram может ввести горизонтальную прокрутку
Горизонтальная прокрутка ленты больше согласуется со Stories. Цукерберг возлагает на них большие надежды. Он ожидает, что в 2019 году через Stories пользователи будут потреблять контент на Facebook даже больше, чем через ленту новостей. Того же мнения придерживается и ближний круг Цукерберга, в том числе новый глава Instagram Адам Моccери.
С учетом этого, изменение интерфейса в Instagram и Facebook — вполне логичный шаг. К тому же, горизонтальная прокрутка сделает Stories более заметными и удобными. С новым дизайном пользователю не придется «подниматься» вверх, чтобы посмотреть Stories. Они будут видны и доступны постоянно.
Но есть и другая причина для подобных изменений: горизонтальная прокрутка выгодна рекламодателям. Пользователи будут по-другому потреблять контент. В вертикальной ленте мы сначала видим имя профиля, а потом уже содержимое поста. Если пост рекламный или неинтересный, его можно быстро пролистать вниз.
В горизонтальной ленте сделать так не получится. Пользователь не знает, какой пост будет следующим, а потому потратит несколько секунд на то, чтобы познакомится с контентом. Это поможет увеличить узнаваемость бренда и привлечь клиентов.
Что будет дальше
Пока неясно, введут ли горизонтальную прокрутку вообще. Эксперимент показал, что пользователям такое изменение не понравилось.
Специалисты опасаются, что в случае редизайна Instagram столкнется с теми же проблемами, что и Snapchat, когда сервис разделил ленты друзей и издателей. Но здесь не все так однозначно. Snapchat радикально изменил то, как пользователи потребляют и шерят контент в приложении. Instagram же задумывается только над горизонтальной прокруткой ленты.
Вряд ли финальная версия редизайна будет выглядеть так же, как на прошлой неделе. Скорее всего его доработают и сделают более привлекательным. Обновление могут вводить постепенно. Например, сначала пользователи смогут выбирать между горизонтальной и вертикальной прокруткой.