3 скрипта Google Ads, которые повысят эффективность контекстной рекламы
В настройке и оптимизации контекстной рекламы для интернет-магазина есть много рутины и повторяющихся действий. В крупных проектах на это уходит слишком много времени, а усилия не окупаются. Тогда на помощь приходит автоматизация.
В колонке для Vector специалист по контекстной рекламе компании Promodo Юлия Береснева рассказывает, как автоматизация может повысить эффективность контекстной рекламы и какие скрипты для этого использовать. 16 мая она проведет мастер-класс на конференции Promodo Partners.
Какие процессы можно автоматизировать?
Практически все, имеющие определенный алгоритм действий. То есть такие, которые специалист выполнял бы вручную, опираясь на четко прописанную инструкцию, а не интуицию и опыт.
Какие процессы нужно автоматизировать?
Те, которые повторяются чаще 3 раз, и автоматизация которых обойдется дешевле, чем работа специалиста, который выполнял бы эти действия вручную.
Какая выгода для бизнеса?
Автоматизация контекстной рекламы имеет ряд преимуществ для владельцев онлайн-магазинов:
- Сокращает количество операционных задач PPC-специалистов, а следовательно, часы их работы и затраты на их оплату.
- Помогает эффективно расходовать рекламный бюджет и управлять им.
- Обеспечивает моментальное обновление данных сайта в рекламных кампаниях.
Делимся 3 скриптами, которые помогут автоматизировать контекстную рекламу и за счет этого повысить ее эффективность.
1. Приостановка работы рекламы
Многие интернет-магазины теряют большие деньги, когда забывают вовремя остановить показ рекламы. Например, когда товара уже нет в наличии или акция давно закончилась. Реклама продолжает работать, а вместо продаж владельцы получают скликивание бюджетов и отказы.
Чтобы этого избежать, нужно в названии группы прописать дату и время, например, завершения акции. Скрипт считывает эти данные и автоматически приостанавливает показ рекламы — в установленный момент или за некоторое время до него. Так вы сэкономите бюджеты на продвижение и время сотрудника, который бы ждал, когда рекламу нужно остановить (или попросту забыл бы это сделать).
2. Подсчет количества товаров на странице
Этот скрипт является вспомогательным по отношению к предыдущему и помогает узнать количество товаров на посадочной странице. Если их меньше определенного количества, то кампания приостанавливается, чтобы не вести пользователя на страницу с маленьким ассортиментом.
Например, в рамках кампании по продвижению бытовой техники вы запускаете группу объявлений «Пылесосы Samsung». Человек, который вводит в поиск «купить пылесос самсунг», скорее всего, хочет увидеть несколько моделей этого бренда, чтобы выбрать нужную. Если вы покажете ему только один товар, скорее всего он просто уйдет с сайта в поисках другого интернет-магазина, с большим выбором.
Если же подключен скрипт, группа объявлений продолжит работать, как только товаров станет больше установленного количества, и таким образом сэкономит рекламный бюджет.
3. Корректировка ставок
Этот скрипт подстраивает максимальную цену за клик к средней позиции, указанной в ярлыке. Он каждый час проверяет среднюю позицию ключевого слова и корректирует ставки к определенному значению, если по этому слову были показы за последний час (или с момента последней корректировки).
Например, если в кампании некоторые группы объявлений показывают плохую эффективность и на них нужно сократить расходы, скрипт присваивает ключевым словам без конверсий ярлык на 0,2 позиции ниже текущей и каждый час снижает максимальную цену за клик на 1% или 0,02 грн. Это продолжается до тех пор, пока средняя позиция ключевого слова не достигнет той, что указана в ярлыке.
Так скрипт сокращает расходы на ключевые слова со слабой эффективностью, не требуя дополнительных затрат рабочего времени специалистов. Прежде чем его внедрять, стоит изучить статистику кампаний и убедиться, что этот инструмент подходит вашей ситуации.
Как установить скрипты Google Ads
Несмотря на то, что настройка скриптов выглядит довольно сложным техническим процессом, на деле все гораздо проще. Для этого зайдите во вкладку «Инструменты» в аккаунте Google Ads и в разделе «Массовые действия» выберите «Скрипты».
Чтобы создать новый скрипт, нажмите на кнопку с плюсом.
Где искать скрипты
В сети есть много других готовых скриптов Google Ads, которые можно подкорректировать под свои кампании. Например, их можно найти в соответствующем Telegram-канале.
Если же ваша задача уникальна или нужно автоматизировать более сложные процессы (например, создать модельную кампанию по товарам с несколькими тысячами артикулов), вам понадобится помощь специалистов. В таких ситуациях пишется полноценный веб-сервис. Его создание подразумевает сотрудничество РРС-специалистов, программистов и специалистов со стороны клиента, которые помогут учесть все нюансы бизнеса и рекламируемого товара. Только так можно прописать четкий алгоритм, который можно будет реализовать в готовый веб-сервис.
О том, какие еще скрипты могут упростить ведение ваших рекламных кампаний, можно узнать на мастер-классе Юлии Бересневой на конференции Promodo Partners, которая пройдет в Киеве 16 мая.
Для читателей Vector действует скидка 5% по промокоду vctrmedia-ppX.