#likeforlike: как команда Юлии Тимошенко собирает подписчиков в Instagram с помощью giveaway
Диджитал-маркетологи из команды украинского политика Юлии Тимошенко участвуют в Giveaway (розыгрышах призов) в Instagram для сбора подписчиков. Рассказываем, как политик собирает электорат с помощью розыгрыша айфонов и денег.
Профиль Тимошенко регулярно участвует в разных Giveaway, которые проходят в Instagram. За последнюю неделю страница политика стала спонсором в как минимум трех конкурсах. Найти подтверждение этому оказалось не так уж сложно. Из первых 10 результатов поиска в Instagram с запросом «giveaway» удалось сразу же найти 2 конкурса, где спонсором выступал профиль с ником @yulia_tymoshenko.
Giveaway — это конкурс, в результате которого определяют случайного победителя. Он получает приз бесплатно, чаще всего — это деньги или гаджеты. Для того, чтобы выиграть, участник должен подписаться на всех спонсоров Giveaway. Во многих конкурсах таким спонсором выступает именно Юлия Тимошенко.
В профиле @parfilieva_giveaway разыгрывают iPhone Xs и наборы косметики
В профиле @vizart_darit_30k разыгрывают 30 000 грн
В аккаунте @bloggers_podarok разыгрывали несколько iPhone. Сейчас конкурс закончился и профиль уже удален. Скриншот Павла Поцелуева
«Стоимость такого “спонсорства” в среднем по рынку — от 10 000 грн (сумма зависит от числа участников, конкретно в этом случае она скорее всего в районе 5000 грн). Ты закидываешь деньги на призы, а тебе на аккаунт льют живых подписчиков-участников. Это — накрутка аудитории, просто за неё Instagram не блокирует, потому что это не боты, люди подписываются по собственной воле», — считает создатель YouTube-канала Alpha Centauri Павел Поцелуев.
Специалист по PR и digital Игорь Давидюк считает, что это стандартная ситуация в политическом пространстве. По его словам, этот метод набора аудитории достаточной демократичный, хоть и относится к «серым» способам раскрутки.
«Таким способом розкрутився не один десяток блогерів і брендів. Інше питання у тому, що це — політична сила, і такі методи не зовсім їм до лиця. Їхні внутрішні спеціалісти повинні були проконтролювати і не допустити цю ситуацію. Але через внутрішню конкуренцію та бажання швидкої наживи сторінки з оточення Тимошенко потрапляють в схожі історії. А іноді й гірші. Можна сказати, що це трапляється регулярно: як приклад, пригадую скандальну рекламу на Facebook від Волинської “Батьківщини”», — Игорь Давыдюк.
Это точно настоящий аккаунт команды Юлии Тимошенко?
Редакция Vector внимательно изучила страницу политика. Профиль ведётся с 2014 года и имеет уже 1300 публикаций. Галочки верификации у него нет.
На страницу подписаны депутаты фракции «Батьківщина» Алена Шкрум, Алексей Рябчин, Иван Крулько и внефракционный депутат Владимир Парасюк.
У страницы достаточно вовлеченная аудитория, активно комментирует посты и отмечает Юлию Владимировну на фотографиях.
Сама пресс-служба время от времени снимает Тимошенко во время выступлений или рабочих поездок. В сохраненных сториз можно увидеть, что все видео сняты непосредственно рядом с Тимошенко.
Какие результаты дало спонсорство в Giveaway
Сами организаторы конкурса обещают спонсорам, что они смогут быстро набрать живую аудиторию. Это — главное преимущество перед закупкой ботов.
Сториз Артема Визарта, организатора Giveaway
Поучаствовав в нескольких конкурсах одновременно, на профиль Юлии Тимошенко подписалось 25 000 людей. Для этого понадобилось 2-3 недели. Не исключено, что большинство из них — это участники Giveaway, но какая-то часть аудитории могла прийти и через другие каналы продвижения.
Видео с канала «Телебачення Торонто». Скриншот был сделан 20 октября (дата публикации последнего поста на скриншоте). Тогда аудитория составляла 53 000 человек
Насколько это эффективный метод для политика?
Николай Давидюк, политолог, менеджер избирательных и PR-кампаний считает, что такой метод может привести подписчиков, но не избирателей.
Служба Тимошенко використовує Instagram тільки заради лайків — це найпримітивніше, що може бути. Адже в соцмережах сидить мобілізована, активна аудиторія, яка прийде на вибори, внесе пожертвування, вийде на мітинг, захистить голоси, агітуватиме інших, зробить репости.
«Співробітники прес-служб, що займаються соцмережами на місцях, часто просто підкручують KPI, бо треба задовільнити егоїзм політика. Тому вони імітують цирфи. З таким успіхом лідер «Батьківщини» скоро з’явиться в Snapchat і Tinder. Але в Tinder Тимошенко лайків зібрала б більше, ніж вона зараз збирає в Instagram
Найголовніша проблема — в політиків високого рівня немає розуміння соціальних мереж. Для них головний інструмент — це телебачення в стилі 90-х: з головним продюсером, який каже, що кому казати. Тому інструментарій «лайки, перегляди і stories» — це темний ліс для української політики.
Думаю, що президентські і парламентські кампанії у цій декаді будуть переломними: вперше інтернет стане важливішим за телевізор. Місцеві канали відмирають, а місцеві сайти ростуть у вартості, професійності, по трафіку і охопленню аудиторії. Вже сьогодні 20 млн українців користуються інтернетом, тоді як в Україні всього 33 млн голосуючих людей».