Gillette выпустил рекламный ролик с трансгендером, которого учит бриться отец
Gillette выпустил рекламный ролик с трансгендером, которого учит бриться отец. Таким образом бренд продолжает продвигать идею равных гендерных прав, пишет The Drum.
Что случилось
В январе на Gillette обрушилась критика за рекламную кампанию со слоганом «Мы верим: мужчина может быть лучше» (We Believe: The Best Man Can Be). С ее помощью компания пыталась показать примеры мужского поведения, которые стоит изменить. В их числе буллинг, харрасмент и другие. Мужчинам реклама не понравилась. Gillette обвинили в продвижении токсичного феминизма и даже бойкотировали.
Бренд решил, что его право и обязанность защищать гендерные права. С этой целью Gillette запустила новую рекламную кампанию #MyBestSelf под фирменным слоганом бренда «Лучше для мужчины нет» (Best a Man Can Get).
Бренд решил подчеркнуть, что он подразумевает всех без исключения мужчин. С этой целью выпустили рекламный ролик под названием First Shave. В нем снялся реальный подросток-трансгендер Самсон Браун. Подросток рассказал, почему решился на смену пола, а также сказал, что рад, что теперь может побриться.
Зрителям показывают первое бритье Самсона. Отец подростка дает советы, а также хвалит, когда у того начинает получаться. Ролик заканчивается фразой: «Где, когда и как бы оно не произошло, ваше первое бритье всегда особенное».
Как отреагировали на ролик
Ролик получил позитивные отзывы в социальных сетях. Бренд похвалили за освещение важной темы. Впрочем, некоторые все же критикуют компанию за то, что она пытается заработать на чужих проблемах.