На несерьезных щах. 5 фановых рекламных кампаний, которые помогли решить проблемы

Когда едете по эскалатору в метро, твердый учительский голос велит держаться за поручни, не садиться на ступени, не совать пальцы под неподвижную часть балюстрады. Этот голос давно стал для нас фоновым. Его никто не воспринимает. Так происходит и с рекламой. Ее привычный тон так часто повторялся из кампании в кампанию, что важные сообщения остаются незамеченными.
А теперь представьте, что строгий голос из метро изменился. Насколько изменился? Креативная продюсерка из агентства Angry Даша Андрющенко собрала 5 кейсов из мировой и локальной рекламы, которые доказывают, что о серьезных вещах можно говорить на несерьезных щах — и это эффективно.

Pee in the shower

Людям в Бразилии много раз говорили, что воду надо беречь. А люди вроде и знали, но не берегли. В агентстве Saatchi&Saatchi решили людей не поучать, а разрешить делать то, что раньше делать было немного стыдно. Так появилась кампания «Писяйте в душе». Кампания за год сохранила для Бразилии более 4 млн литров воды и принесла агентству каннских львов.

Dumb ways to die

 
В Мельбурне хотели снизить смертность людей в метро. Конечно, можно было снять серию роликов о том, что на рельсы прыгать запрещено. Вместо McCann придумали 20 самых идиотских способов умереть, нарисовали дурацких персонажей и записали милую песенку.
В первую же неделю она вошла в ТОП-10 на локальном iTunes. Видео набрало 28 млн просмотров за первые 14 дней. Кампания сработала — количество несчастных случаев уменьшилось на 21%.

CPR from Vinnie Jones

 
Урок первой медицинской помощи? Скууууучноооо. А если это будет настоящее британское кино о гангстерах, в котором Винни Джонс делает искусственное дыхание под Staying alive? В агентстве Grey так и придумали. Смотрите сами.

The world’s biggest asshole

 
Сколько существует кампаний, которые призывали вас к доброте, но так и не заставили пойти сдать кровь? Тысячи роликов. The Martin Agency в ролике для Donate life показали самого мерзкого человека на планете. Вы ненавидите этого человека ровно до того момента, пока не узнаете, что он донор органов.
В этот момент вы думаете: «Если даже такой отвратительный человек добровольно стал донором, то я просто обязан сделать это». Плюс 10 каннских львов в копилку The Martin Agency.

Вліпи за себе

Как-то мы в ANGRY agency «несерьезно» посмотрели на социальную рекламу под выборы в стране. Так появилась успешная кампания #вліпизасебе.

Полиция в TikTok

@patrolpoliceua##патрульнаполіція ##patrolpolice ##Україна ##Ukraine ##reincarnation♬ Absolutely Anything (feat. Or3o) — CG5

Еще они как-то «несерьезно» посмотрели на HR-кампании. Так появился первый верифицированный аккаунт патрульной полиции в TikTok. По данным клиента, количество анкет выросло на 120% за месяц.
Это не значит, что всю рекламу надо делать веселой. Дело не в веселье. Просто коммуникация должна быть человечной. Искренней, понятной и смелой. Брендам, государствам и социальным инициативам не стоит бояться быть несерьезными. Эта «несерьезность» делает людей ближе друг к другу.
Сейчас в мире объявлена пандемия, ежедневные сводки заболевших вгоняют в страх, новости заставляют паниковать.
«Happiness can be found, even in the darkest of times, if one only remembers to turn on the light», – говорил Дамблдор. Вот мы и думаем, что лучше зажигать в окнах гирлянды и показывать, как нас много в карантине с тегом #ЕкспектоСидиВдомум, а не рассказывать с важным видом непослушным гражданам, почему важно оставаться дома.