Facebook тестирует еще один вид рекламы. Теперь она появится и в результатах поиска
Facebook продолжает искать новые методы заработка. Соцсеть начала тестировать рекламные объявления в результатах поиска, пишет TechCrunch.
Что случилось
Facebook тестирует рекламу в результатах поиска. Раньше соцсеть уже пыталась выйти на рекламный рынок: в 2012 году компания запустила рекламу при наборе поискового запроса, но проект закрыли в 2013 году.
Реклама при вводе поискового запроса в Facebook, 2012 год
Как будет работать новый вид рекламы
Согласно TechCrunch, у рекламных объявлений в результатах поиска будут некоторые отличия от рекламы в ленте новостей. Но в целом они будут выглядеть стандартно: заголовок, текст, картинка и ссылки. Рекламодатели смогут выбрать формат рекламы: статичное изображение или «карусель». Видеообъявления недоступны.
Рекламу будут показывать как в результатах обычного поиска, так и в поиске Marketplace. Объявления получат тег «Sponsored». Отказаться от просмотра рекламы нельзя, но скрывать ее все еще можно.
Кто тестирует новую возможность
Продвигать свой продукт через результаты поиска пробует группа рекламодателей из автомобильной отрасли, ритейла и электронной коммерции. Их объявления появятся в результатах поиска на мобильных устройствах в США и Канаде. Реклама не будет отображаться в десктопной версии соцсети. Выбирать ключевые слова и фразы для объявления рекламодатели тоже пока не могут.
Зачем Facebook вводит рекламу в результатах поиска
Так компания пытается ускорить рост дохода. Возьмем для примера результаты третьего квартала за три последних года. В 2018 доход вырос на 33% по сравнению с этим же периодом год назад. Но в 2017 этот показатель увеличился на 49%, а в 2016 — на 59%. Сегодняшние показатели не похожи на кризис, но заставляют компанию задуматься о новых источниках дохода.
Чем будет дальше
Facebook уже собирает информацию о пользователях и их поведении для таргетинга. Новый вид рекламы этому поможет: соцсеть будет знать, чем мы интересуемся, что покупаем, что делаем. С другой стороны, чаще всего в соцсети люди ищут друзей, коллег и знакомых. И пользы для рекламодателей в таких запросах мало.