Facebook критикует Apple с помощью газетной рекламы. В чем проблема?
Facebook опубликовала рекламные объявления в американских газетах с заголовком: «Мы против Apple и за малый бизнес во всем мире». Об этом пишет Bloomberg.
Что случилось
Ранее мы писали, что в iOS 14 Apple ограничит использование IDFA. Это уникальный идентификатор устройств, который применяется для атрибуции рекламы. Он позволяет лучше таргетировать объявления и проверять их эффективность. В iOS 14 эта возможность не доступна рекламодателям по умолчанию. Им нужно просить разрешение у пользователей.
Согласно The Verge, Apple ввела эти меры по обеспечению конфиденциальности пользователей в начале декабря. Разработчиков обязали сообщать пользователям о собираемых данных и просить разрешение на использование IDFA.
В ответ Facebook разместила рекламные объявления в The New York Times, Washington Post и The Wall Street Journal. С их помощью компания критикует обновленную политику Apple.
Реклама вышла под заголовком «Мы против Apple и за малый бизнес во всем мире». Facebook рассказывает, что новые правила в IOS 14 являются крайне негативными для малого бизнеса. В компании утверждают, что реклама без персонализированного таргетинга генерирует на 60% меньше продаж.
Что будет дальше
Ранее в Facebook сообщали, что нововведение Apple сделает сервис для размещения рекламы Audience Network настолько неэффективным, что не будет смысла предлагать его на iOS 14. При этом в компании прогнозировали возможное падение выручки Audience Network более чем на 50%.
Facebook пытается выступить своеобразным защитником малого бизнеса. Но нововведения Apple также напрямую вредят бизнес-модели Facebook. Доходы компании зависят от небольших рекламодателей, которые могут пострадать из-за нововведения.