Dove запустила кампанию о нереалистичности селфи в соцсетях
Dove запустила ориентированную на девушек-подростков кампанию «Разговор о селфи» (The Selfie Talk). Ее цель — показать нереалистичность фотографий в соцсетях и усилить уверенность молодых девушек в своей внешности, сообщает Adweek.
Что случилось
В соцсетях все пытаются казаться красивыми и успешными. Широкий набор инструментов позволяет практически до бесконечности улучшать свои фотографии. Взрослые люди отчасти понимают эти процессы. Однако подростки, которые видят в соцсетях идеальные фотографии инфлюенсеров и звезд, склонны чувствовать себя непривлекательными. Потому они упорно редактируют свои селфи, чтобы соответствовать несуществующему идеалу.
Компания Dove провела опрос среди девушек возрастом от 10 до 17 лет. Он показал, что 80% уже к 13 годам редактируют свои фотографии, прежде чем поделиться ими. Большинство опрошенных (77%) заявили, что пытались скрыть хотя бы одну часть тела или черту лица, прежде чем размещать селфи в соцсетях.
Потому Dove запустила кампанию «Разговор о селфи» (The Selfie Talk). Ее цель — противостоять этой тревожной тенденции, а также сделать соцсети более позитивными и вдохновляющими для молодых девушек.
Из чего состоит кампания
Партнером кампании выступила обладательница «Грэмми», бодипозитивная певица Lizzo. Она помогает бренду продвигать кампанию в соцсетях. Также Lizzo будет участвовать в некоторых виртуальных активностях Dove в этом году.
Также в рамках кампании создали ролик под названием «Обратное селфи» (Reverse Selfie). В нем в обратной перемотке показали, как девушка редактирует свой снимок, чтобы выложить идеальное селфи.
Кроме того, в рамках кампании бренд создал «Пособие уверенности» (Confidence Kit) для родителей и учителей. В нем можно найти советы о том, как общаться с детьми об уверенности в себе и своем теле, а также помочь выразить свою индивидуальность.