Сколько постить в день для лучшего охвата: исследование 43 млн Facebook-постов
После изменения алгоритма ленты Facebook пользователи чаще видят посты от друзей и родных, чем от компаний. Что это значит для продвижения бизнеса в соцсети?
Чтоб ответить на этот вопрос, компания Buffer (разрабатывают сервис, который помогает бизнесу выстроить стратегию провижения в соцсетях) провела исследование 43 миллиона Facebook-постов от 20 000 брендов. Мы выбрали основные результаты.
Выросло количество постов
Сейчас за клиента в Facebook сражаются как никогда интенсивно.
За последний год частота постинга за квартал возросла на 24%, то есть с 6,5 млн до 8,1 млн. Это повышение с 72 000 постов/день за первый квартал 2017-го года до 90 032 постов/день во втором квартале 2018-го.
Резко и радикально снизились общие охваты
Можно лишь сдерживать процесс спада.
Результаты показывают, что за последние 18 месяцев вовлечение упало больше, чем на 50%.
Уровень падения вовлечения зависит от сферы деятельности
Меньше всего пострадали торговые марки (49,5% спада) и бренды одежды (50,2%). А также видеоигры (51,5%) и странички спортсменов (55,2%). Больше всего потеряли художники (70,6%). Страницам кино и медиа тоже досталось (точнее не досталось 68,6% и 64% соответственно).
Видео на втором месте, ссылки — на третьем. Снизился уровень реакций на отдельные посты.
Всё это толкает маркетологов на написание большего количества постов – для повышения общей вовлеченности. Но это проигрышная стратегия, утверждают в Buffer. Компания также вывела идеальное количество постов в день:
Если постить 5 раз в день – получаешь в среднем 2 466 вовлечений на пост (в общем 12 330). Если постить 10 и больше раз в день – получаешь в среднем 1 202 вовлечения на пост (в общем 12 020). Получается, постить 5 раз в день наиболее оптимально.
Почему так происходит?
Buffer также назвали несколько причин, почему вовлечение падает:
- Возрастает конкуренция. В ленте буквально не хватает пространства для всех 80 миллионов бизнес-страниц. Чьи-то посты просто никогда не увидят.
- Facebook зарабатывает на рекламе. Так же, как и новостная лента, реклама – ограниченный ресурс.
- Растет уровень качества контента. В условиях жесткой конкуренции реклама становится более таргетированой и качественной.
- Алгоритм Facebook’а развивается. В январе 2018 года глава новостной ленты Facebook Адам Моссери говорил о смене стратегии: от одинокого потребления медиа к коммуникации между людьми.