Что такое низкий сезон на YouTube и как пережить потерю охватов — инструкция

Видеоблогеры отмечают, что в начале января динамика по всем ключевым показателям YouTube-канала падает. Даже смена контент-стратегии или частый постинг не влияют на ситуацию. Это общая тенденция, а не частная проблема, поэтому уже есть готовые решения.

Content Marketing Manager партнерской программы YouTube MCN Genesis Петр Хоменко рассказал для Vector, что такое низкий сезон на YouTube и как пережить этот период с пользой для бизнеса.

Что такое низкий сезон

Как правило, с января по середину марта активность пользователей на YouTube снижается. В это время могут упасть все ключевые показатели канала: количество и время просмотров, приток новых подписчиков, расчетный доход.

В зависимости от вашей ниши метрики могут проседать от 10–15% до 40–45% по сравнению с предыдущим периодом. И не потому, что вы делаете что-то не так. Тенденция наблюдается глобально по рынку.

Как понять, что вы имеете дело именно с низким сезоном, а не ошибкой в своей стратегии?

• уменьшилось количество просмотров, но не конверсия в подписчиков;
• просели одновременно все источники трафика, а не какой-то один;
• вы не внедряли новые форматы, не меняли структуру контента и SEO-оптимизацию канала, не запускали рекламные кампании;
• показатели кликабельности (CTR) не изменились.

Какие каналы это затрагивает

Спад активности характерен для каналов со сложной тематикой. Это могут быть новости, обучающий и мотивационный контент.

У юмористических, музыкальных и лайфстайл-каналов проседание будет минимальное. Иногда даже наблюдается рост.

Причины

Особенности рекламного рынка

В конце года активность рекламодателей и каналов максимально высокая. Бизнес запускает масштабные и дорогие рекламные кампании, чтобы привлечь покупателя. Блогеры снимают много контента, чтобы заработать на рекламе. Поэтому статистика и доходы на высоте.

После праздников активность рекламодателей снижается, и все финансовые показатели идут на спад.

Диджитал-детокс

Во время длительных выходных и праздников многие уезжают проведать родных или перезагрузиться. В это время хочется отдохнуть от городской суеты, социальных сетей и информационного шума. Поэтому люди откладывают гаджеты подальше и, соответственно, меньше смотрят YouTube.

Смена интересов

Во время и после праздников люди чаще выбирают развлекательный контент, а не тяжелый новостной или познавательный.

Тем не менее, все эти тенденции краткосрочные. Поэтому к росту, который начнется в середине марта, стоит готовиться уже сейчас.

Что делать в низкий сезон

1. Публиковать видео в том же темпе, что и раньше. Можно даже нарастить его, чтобы за счет количества публикаций увеличить охваты.
2. Запускать и тестировать новые форматы контента. Это поможет понять реакцию аудитории.
3. Посмотреть аналитику, определить самый работающий источник трафика и сделать на него упор при оптимизации контента.
4. Провести A/B тестирование тамбнейлов на эффективность, изучить поисковые запросы и поместить релевантные в описания ключевых разделов канала.
5. Запускать опросы, публиковать сторис, фото и делиться мыслями в разделе «Сообщество» на YouTube.
6. Настроить эффективное взаимодействие с другими соцсетями, чтобы вести активную и заинтересованную аудиторию оттуда на YouTube.
7. При необходимости прорекламировать приоритетный контент. Только очень осторожно, чтобы не понизить органическую выдачу.
8. Провести несколько прямых эфиров с ответами на вопросы.
9. Создать тематические видео под инфоповоды периода (Новый год, Рождество, 14 февраля, 8 марта). Это позволит каналу оставаться в трендовой категории контента.

Мы провели оптимизацию канала одного из клиентов по этим правилам. В конце месяца CTR для значков видео увеличился на 1,6%, просмотров стало почти на 200 000 больше обычного, а время просмотров увеличилось на 20 000 часов. На канал подписалось больше 6 000 новых пользователей, что на 4 000 превышает средние показатели.