Кто победил на Cannes Lions 2019: Print & Publishing и Design
Мы продолжаем знакомить вас с победителями Cannes Lions 2019. О призерах в категориях Health & Wellness и Pharma мы писали здесь, а в этом материале расскажем об обладателях золотых львов и гран-при в категориях Print & Publishing и Design.
The Gun Violence History Book
- Категория: Design (Books)
- Награда: золотой лев
Проект агентства FCB Chicago для Illinois Council Against Handgun Violence. Это книга, посвященная гибели американцев от огнестрельного оружия. Трагизм событий, о которых идет речь, подчеркивается дизайном. Книга буквально состоит из вырезок газет и журналов, а дополняет все это отверстие от пули.
Highlight the Remarkable
- Категория: Design (Posters)
- Награда: золотой лев
Работа агентства DDB для производителя канцелярских товаров Stabilo International. Кампания посвящена женщинам, которые незаслуженно оставались в тени мужчин. Чтобы подчеркнуть их роль, создатели буквально выделили выдающихся женщин на снимках.
Most Dangerous Street
- Категория: Design (Data Visualization)
- Награда: золотой лев
Еще одна работа агентства FCB Chicago для Illinois Council Against Handgun Violence. Это инсталляция, посвященная насилию в Чикаго. За неделю на улицах города подстрелили 38 человек, 3 из них погибли. FCB Chicago создали инсталляцию с лазерными лучами, чтобы визуализировать произошедшее. Каждый луч символизирует одну жертву. Когда люди пересекают его, то на стене переулка проецируется информация о человеке: возраст, пол и время происшествия.
The most challenging ping pong table
- Категория: Design (Brand Collateral)
- Награда: золотой лев
Кампания агентства TBWA/Hakuhodo для Japan Para Table Tennis Association. В Японии параспортивные соревнования смотрит только 1% населения. Люди часто просто не понимают трудностей, с которыми сталкиваются такие спортсмены. С этой целью и были разработаны специальные столы для пинг-понга. Они позволяют почувствовать, с какими сложностями сталкиваются параспортсмены и насколько высокие навыки нужны для участия в таких соревнованиях.
Insta Novels
- Категория: Design (Social Engagement)
- Награда: золотой лев
Работа нью-йоркского агентства Mother для Публичной библиотеки Нью-Йорка. Проект нацелен на привлечение молодой аудитории к книгам. Для этого в Instagram библиотеки решили пересказывать сюжеты известных произведений в формате Stories. В их числе «Алиса в стране чудес» Льюиса Кэрролла и «Превращение» Франца Кафки.
Changing the game
- Категория: Design (Consumer Technology & Homeware)
- Награда: золотой лев
Проект агентства McCann New York для Microsoft Xbox. Компания создала особый геймпад для XBox, предназначенный для людей с ограниченными возможностями. Таким образом популярная игровая платформа станет доступна всем.
Creatability
- Категория: Design (UX, UI & Journey Design)
- Награда: гран-при
Гран-при в категории Design получила Google. Все благодаря проекту под названием Creatability. Авторы исследуют, как сделать творческие инструменты более доступными с помощью веб-технологий и искусственного интеллекта. Участники делятся открытым исходным кодом и пособиями, чтобы другие могли создавать собственные проекты.
Coke KTCHKK, Coke PTSSHHHH и Coke FZZZZZZZ
- Категория: Print & Publishing (Food & Drink)
- Награда: три золотых льва
Три золотых льва получили работы агентства David (Майами) для Coca Cola. Это принты с надписями «Try not to hear this». На каждом из них изображен момент контакта с напитком и характерный звук. Например, открытие банки.
Earthquake, Tsunami и Hurricane
- Категория: Print & Publishing (Not-for-profit / Charity / Government)
- Награда: три золотых льва
Кампания VMLY&R для неправительственной организации Amnistia International. Она помогает взглянуть на происходящее в Сирии с другой стороны и показывает, что применение силы часто хуже стихийных бедствий.
На трех рекламных постерах указано одно из стихийных бедствий и количество лет, когда его не было в этом городе. Например, на одном из них написано: «1319 лет без ураганов». Внизу каждого постера подпись: «В Сирии худшее стихийное бедствие — человечество».
Lovers, Don’t spread the Hate (Marmelade, Butter и Honey)
- Категория: Print & Publishing (Food & Drink)
- Награда: три золотых льва
Работы лондонского агентства adam&eve DDB для Unilever. Кампания нацелена на продвижение бренда компании — Marmite. Это паста, которую мажут на хлеб. Сама кампания состоит из принтов — с медом, маслом и мармеладом. Каждый из этих продуктов пострадал из-за того, что его намазывали ножом из-под мармита.
На постерах есть слоган «Lovers, Don’t spread the Hate», что значит «Любители, не распространяйте ненависть». Имеется в виду, что многим людям не нравится, если мед в банке будет испорчен ножом из-под мармита.
Birthday
- Категория: Print & Publishing (Retail)
- Награда: три золотых льва
Кампания агентства LOLA Mullenlowe для Burger King. Это принты с фотографиями детей, которые испугались клоунов. На каждом из них надпись «Birthdays should be happy» — «Дни рождения должны быть счастливыми». Так бренд доносит мысль не проводить детские праздники с клоунами. Это не только полезный совет, но и ирония над McDonald’s, одним из символов, которого является клоун Рональд Макдональд.
The non-issue
- Категория: Print & Publishing (Commercial Publications)
- Награда: золотой лев
Работа McCann Paris для L’Oreal. Это номер Vogue, которые готовили женщины после 50 лет. На обложке — Джейн Фонда. Внутри интервью с актрисами Хелен Миррен и Изабель Аджани. Весь номер нацелен на борьбу с эйджизмом.
The Blank Edition
- Категория: Print & Publishing (Commercial Publications)
- Награда: гран-при
Работа агентства Impact BBDO для ливанской ежедневной газеты An-Nahar. Это реакция на политическую ситуации в Ливане, где восемь месяцев не могли сформировать правительство. В знак протеста An-Nahar вышла полностью пустой.