На Cannes Lions добавят новую категорию — за креативную трансформацию бизнеса
В международном фестивале креативности Cannes Lions появится новая категория — креативная трансформация бизнеса. Награду будут вручать за креативное мышление, которое меняет организацию брендов, их методы работы и взаимодействия с клиентами, пишет Adweek.
Что случилось
В 2020 году организаторы Cannes Lions добавят еще одну категорию — Creative Business Transformation Lion. Награждать будут креативные агентства, внутренние команды брендов, консалтинговые компании.
Новый «Лев» появился в ответ на то, что консалтинговые компании все чаще покупают рекламные агентства, чтобы предлагать клиентам более широкий спектр услуг. Например, всего за два месяца до Cannes Lions-2019 Accenture Interactive купила независимую креативную компанию Droga5.
Creative Business Transformation Lions получила четыре подкатегории:
- Клиентский опыт (customer experience).
- Бизнес-дизайн и операции (business design and operations).
- Продукт и услуги (product and service).
- Создание бизнеса и дизайн (venture creation and design).
Наградой отметят креатив, который позволяет увеличить эффективность, нарастить производительность, повысить лояльность и эффективность общения с клиентами.