На «Каннских львах» запустят рекламу против харассмента. Начнут прямо с аэропорта
Британская организация timeTo собирается провести кампанию против харассмента «Где ты проведешь черту?» на фестивале Cannes Lions. Реклама появится в аэропортах, социальных сетях, на фирменном креме для загара и в видеоролике, пишет AdWeek.
Что случилось
Cannes Lions — один из самых известных творческих фестивалей в мире. Такие ивенты стирают грань между работой и отдыхом, а потому могут привести к потенциальным сексуальным домогательствам.
Британская организация timeTo хочет это предотвратить. Совместно с агентством Lucky Generals она проведет кампанию «Где ты проведешь черту?» против харассмента на фестивале.
В аэропорту для гостей мероприятия разместят рекламу о том, как обычный разговор может получить сексуальный подтекст. Например, один из месседжей звучит так: Давайте праздновать / всю ночь / и разделим такси / до моего отеля / там мы сможем обсудить рекламные кампании.
Эти цитаты также появятся на упаковках кремов для загара, которые будут раздавать посетителям, и цифровых вывесках в Дворце фестиваля. Кроме того, создатели кампании выпустили ролик, в котором мужчина заставляет коллегу-женщину разделить с ним такси до отеля.
Что будет дальше
По сути timeTo просто продолжает на фестивале свою кампанию против харассмента в рекламной индустрии под лозунгом «Где ты проведешь черту?». В октябре организация выпустила три ролика, которые демонстрируют как обыденная ситуация перерастает в домогательства.