Бывший университетский журнал зарабатывает больше Forbes
Бывший университетский журнал Harvard Business Review (HBR) превратился в успешную медиакомпанию. В 2020 году выручка издательства Harvard Business Publishing (HBP) превысила аналогичный показатель Forbes почти на $100 млн, пишет The Generalist.
Что произошло
В 1922 году при Гарвардской бизнес-школе создали журнал Harvard Business Review. Уже в 1994 году появилось издательство Harvard Business Publishing. Оно выпускает не только журнал HBR, но и онлайн-курсы, методические и учебные пособия, а также бизнес-симуляторы. Журнал выписывают ориентировочно 340 000 человек. Ежедневная посещаемость сайта — до 10 млн пользователей.
В 2020 году выручка HBP составила $262 млн. Так HBP обошло авторитетное бизнес-издание Forbes. Выручка последнего составила $180 млн.
Уместно ли сравнивать показатели HBP и Forbes
Forbes — не только бизнес-издание. Оно также издает книги, проводит ивенты и даже запускает акселераторы. Также в 2019-м Forbes создал стриминговую платформу Forbes8. Поэтому показатели HBP и Forbes все же можно сравнить.
В чем секрет успеха HBR
Успех журналу принесла бизнес-модель «сделай однажды — продавай бесконечно». Компания делает детальный анализ выбранных бизнес-кейсов или выпускает курс, а потом долгое время продает их по завышенным ценам. Это возможно потому, что контент почти не теряет актуальности.