Burger King запостил твит «Женщины должны быть на кухне» в Международный женский день
Burger King учредил стипендию, чтобы исправить недопредставленность женщин среди шеф-поваров. Для ее продвижения 8 марта бренд опубликовал в Twitter фразу: «Женщины должны быть на кухне». Твит пришлось удалить после негативной реакции пользователей, пишет Adage.
Что случилось
К Международному женскому дню Burger King разместил в The New York Times рекламу с провокативным заголовком «Женщины должны быть на кухне». Далее в тексте рекламы объяснялось, что сеть учреждает специальную стипендию для кулинарного образования женщин — Burger King H.E.R. (Helping Equalize Restaurants) («Помогая уравнять рестораны, — ред.).
Ее цель — изменить текущую ситуацию, когда женщины слабо представлены на должностях поваров и шеф-поваров. По данным Burger King, они занимают только 20% таких позиций. Автор кампании — рекламное агентство David Miami.
Однако в Twitter провокация бренда зашла слишком далеко. 8 марта британский Burger King сначала опубликовал в своем аккаунте фразу «Женщины должны быть на кухне». Ее значение объяснили только в последующих твитах. После возмущения пользователей бренду пришлось удалить неудачный пост и объяснить ситуацию.
«Мы вас слышим. Мы ошиблись в первоначальном твите, и нам очень жаль», — говорилось в одном из извинительных твитов.
Как отреагировали пользователи
Реакция в социальных сетях показала, что многие разочарованы такой коммуникацией бренда. Известно, что Burger King часто использует нестандартные маркетинговые ходы. Однако реакция на попытку обыграть сексисткую фразу показала, что это рискованная стратегия. Также свою роль сыграла неполнота первоначального сообщения кампании.
«Приветствуем Burger King за то, что они абсолютно испортили то, что могло стать сказочным твитом в поддержку женщин, ведь не удержались от устаревшей шутки, которую часто используют мужчины», — говорилось в одном из твитов, критикующих бренд.
«Как в Burger King могли подумать, что это хорошая маркетинговая идея? Им нужна полностью новая маркетинговая команда», — говорилось в другом.