У bit.ua снова новый главред. Как изменится издание и что будет с Impact Lab?
Вчера совладелица и управляющий партнер bit.ua Татьяна Гринева сообщила о смене главного редактора издания. Вместо Олеся Николенко редакцию возглавит Елизавета Бордунова. Мы узнали у Татьяны и Елизаветы о целях и планах развития медиа.
Елизавета Бордунова
Что случилось
Новым главным редактором bit.ua cтанет Елизавета Бордунова. До этого она восемь месяцев возглавляла медиа Impact Lab. Также она успела поработать в K.Fund Media и отделе коммуникаций Фонда Виктора Пинчука.
«Осенью 2018 года мы пригласили Лизу делать издание о будущем и она чудесно с этим справилась. Самое время для вызова посложнее», — рассказала Гринева.
Почему уходит Олесь Николенко
Николенко работал в редакции bit.ua с 2015 года и год был главредом издания. По словам Гриневой, его уход — обоюдное решение. У нее изменилось видение и планы по развитию проекта.
Теперь издание возьмет курс на материалы о трендах жизни людей и полезный edutainment-контент (обучение с элементами развлечения). Гринева считает, что для этого нужно посмотреть на результат восьмилетней работы свежим взглядом.
«Я бесконечно благодарна Олесю за включение в дело, талант, особое видение и абсолютно уникальные форматы, но эта страница, видимо, требует, чтобы ее перевернули», — отмечает Гринева.
Редакционная политика медиа изменится. Это, в свою очередь, повлияет на остальные активности: маркетинг, PR, SMM, продажи, публичность редакции и коллаборации с другими игроками рынка.
«Задача одна, большая — сделать издание, которым мы будем гордиться до мурашек. В планах — стать лайфстайл-изданием №1 и вырасти в качественной аудитории, но это не совсем линейная зависимость от трафика», — говорит Гринева.
Елизавета Бордунова и Татьяна Гринева
Что будет с Impact Lab
По словам Бордуновой, за полгода существования издания команда сделала немало важных проектов и осветила много общественно важных тем. Но сейчас они решили приостановить работу Impact Lab и сосредоточить все силы на bit.ua.
«Его (Impact Lab) темы, смыслы, проекты и люди, которые меняют мир, будут жить в новой редакции. Это один из важных приоритетов дальнейшей работы над bit.ua — «импактовость» тем, общественно важные вопросы и смыслы», — рассказывает Бордунова.
На чем сфокусируется издание
Как объяснила Бордунова, у лайфстайл-издания всегда есть риск стать «обо всем», но в этом есть стратегическое преимущество. Работу медиа она собирается строить на основе концепта жизни современного человека-космополита — читателя bit.ua. Он хочет знать обо всем: об Илоне Маске, осознанной жизни, где поужинать в эту пятницу, как быть «на волне» и что сейчас в тренде.
«В условиях вечной гонки, нехватки времени и необходимости уметь поддержать любой разговор мы хотим закрыть большинство запросов на информацию нашего любознательного, активного и занятого читателя», — объясняет новый главред bit.ua.
По мнению Бордуновой, даже в таких условиях важно не размывать фокус. Над этим она и собирается поработать в ближайшее время.
Каким будет новый bit.ua
У Елизаветы много планов и идей, но она хочет начать с «делать», а не «говорить». В числе главных приоритетов — команда. Издание хочет укомплектовать штат и добавить новой экспертизы.
Еще одна первостепенная задача — создать понятную, разностороннюю и прогрессивную редакционную политику. Издание продолжит публиковать тесты и истории людей в привычных для себя форматах, но помимо этого планирует внедрять новые подходы и темы.
«Я вижу bit.ua изданием о лайфстайле современного человека, главных проявлениях его жизни и точек взаимодействия с миром», — рассказывает Бордунова.
Какие задачи ставит Тятьяна Гринева
Ее цель — сделать bit.ua прогрессивным изданием о современных трендах и утвердиться в этом статусе. Гринева хочет превратить bit.ua в медиа, которое несет пользу, смысл, использует нестандартные подходы, освещает непопулярные и малоизвестные темы, закрывает основные информационные потребности современного человека-космополита и всегда позволяет быть в тренде (bit.ua — be in trend).
«bit.ua в этом году исполняется 8 лет. За это время к его развитию было причастно множество людей, в частности, главных редакторов. Бывали близкие мне подходы, бывали не очень. Но то, каким мы видим издание сейчас — это вклад каждого из них. То, на чем строит работу каждый главред — ценное “наследие” его предшественников. Я считаю правильным поблагодарить каждого из них и сказать, что постараюсь лишь приумножить наработанное», — отметила Бордунова.