Бирюзовые баннеры с цитатами. Владелец ТМ на Emit Positivity — это Philip Morris (детали)
В конце ноября в Киеве начали появляться мотивирующие билборды в характерных бирюзовых цветах, которые гласили «Выдыхай. Никто не успевает» или поддерживали фразами «Не пробка — а время подумать». Кроме того, о рекламе написали несколько онлайн-изданий в партнерских материалах с заказчиком. Мы разобрались, кто стоит за маркетинговой кампанией.
Что случилось
Месяц назад жители Киева начали замечать по городу необычные поддерживающие плакаты. Они содержали короткие фразы, которые так понятны каждому: «Забей, та шапка никому не идет», «Для кого-то ты — сын маминой подруги», «Ты не в пробке, ты в потоке». Чаще всего в соцсетях упоминали «Выдыхай. Никто не успевает». Под каждой фразой упоминалось загадочное название Emit Positivity.
Позже в лайфстайл-изданиях: The Village, bit.ua, MMR (издание про маркетинг) и других начали появляться партнерские материалы про плакаты. В статьях рекламодатель от имени изданий в двух словах рассказал о себе и о самой кампании. Вот как об этом пишет The Village:
«Emit. Positivity — это общий проект движения людей, брендов и студии нативной рекламы ZDATNI, который ищет хорошее в привычных вещах. Положительные надписи разместили в местах высокой тревожности и напряжения, особенно в декабре: улицы с напряженным трафиком, торговые центры, метро и аэропорты. Зачем? Чтобы поддержать и подарить радость жителям города и помочь пережить декабрь без лишнего стресса».
Кто на самом деле стоит за плакатами
Со временем в соцсетях пользователи начали все чаще отмечать схожесть бирюзового цвета плакатов и брендовых цветов компании IQOS — дочки табачной корпорации Philip Morris. Мы сравнили шрифты на плакатах и брендовый шрифт IQOS и пришли к выводу, что это либо один и тот же шрифт, либо очень похожие шрифты.
Ну а все сомнения по поводу принадлежности плакатов компании Philip Morris развеивает Государственный реестр свидетельств Украины на знаки для товаров и услуг. В нем владельцем имени Emit Positivity указывается Philip Morris.