Производитель искусственного мяса провел взрывное IPO, привлек $241 млн и собирается сделать мясоедов вегетарианцами
В четверг стартап Beyond Meat, который производит веганские котлеты для бургеров, провел успешное IPO. Акции компании выросли на 163%, она привлекла $241 млн, а капитализация достигла почти $3,8 млрд. Издание Business Insider разобралось, в чем секрет успеха Beyond Meat и какие планы у компании.
Что случилось
Американский производитель растительного мяса Beyond Meat удачно дебютировал на бирже. Курс акций компании вырос на 163%.
Компания основана в 2009 году Итаном Брауном. Сейчас ее продукция продается в 35 000 магазинов и заведений в 20 странах.
Beyond Meat построена на идее этичного потребления. Под этим термином имеется в виду покупка продуктов и товаров, выпущенных с минимальным вредом для людей, животных и планеты в целом.
При этом Браун заявляет, что Beyond Meat целенаправленно избегает осуждения людей, которые едят мясо. Такой подход отчасти связан с желанием привлечь как можно больше клиентов. По словам Брауна, растительная пищевая промышленность в США генерирует примерно $13 млрд в год. В то время как мясо — бизнес на $1,4 трлн.
Beyond Meat подчеркивает, что далеко не все ее клиенты вегетарианцы. Например, 93% людей, которые купили Beyond Burgers в сети Kroger в первой половине 2018 года, также покупали продукты животного происхождения.
В число клиентов Beyond Meat входят представители поколения Z (родившиеся примерно с 1996 года) и молодые миллениалы. Браун объяснил, что они все чаще переходят сознательное потребление, а потому склонны выбирать продукцию Beyond Meat вместо мяса.
Какие планы у Beyond Meat
Браун сосредоточен на долгосрочной перспективе. Цель компании — создать идеальную «копию» мяса. Браун считает, что Beyond Meat приблизилась к выполнению этой задачи на 70%. В то же время продукты вроде сосисок или бургера сделать легче, чем стейк и бекон. В будущем компания надеется перевести потребителей мяса на свои растительные аналоги.
Несмотря на успехи и амбиции, Beyond Meat не получает прибыли. За девять месяцев 2018 финансового года ее убыток составил $22,4 млн при выручке в $56,4 млн.