10 лучших рекламных роликов 2019 года (на самом деле 11), которые могли пройти мимо вас
Adweek назвал топ-25 лучших рекламных кампаний 2019 года. В рейтинг попали ролики IKEA, Nike, Microsoft, HBO и ряда других брендов. Мы выбрали 10 лучших из этого списка.
IKEA Real Life Series
- Место: 10
- Клиент: IKEA
- Агентство: Publicis Spain
Агентство Publicis Spain использовало каталог IKEA, чтобы с помощью 3D-моделирования детально воспроизвести интерьеры гостиных из культовых сериалов. В их число вошли «Симпсоны», «Друзья» и «Очень странные дела».
Back-to-School Essentials
- Место: 9
- Клиент: Sandy Hook Promise
- Агентство: BBDO New York
Это кампания для американской некоммерческой организации Sandy Hook Promise. Ее основали семьи, чьи близкие погибли во время массовой стрельбы в школе «Сэнди-Хук» в 2012 году. Сначала ролик выглядит как реклама школьных принадлежностей, но вскоре превращается в мрачное напоминание о проблеме масс-шутинга.
Changing the Game
- Место: 8
- Клиент: Microsoft
- Агентство: McCann New York
Проект агентства McCann New York для Microsoft Xbox. Компания создала особый геймпад для XBox, предназначенный для людей с ограниченными возможностями. Таким образом кампания показала вклад и важность всех геймеров, независимо от возраста и состояния здоровья.
Ice Cream for Adults
- Место: 7
- Клиент: Halo Top
- Агентство: 72andSunny
Серию роликов о низкокалорийном мороженом Halo Top Adweek отметили за комедийный копирайтинг, подачу и эстетику.
The New Normal
- Место: 6
- Клиент: MedMen
- Агентство: Mekanism
Это кампания для производителя марихуаны MedMen. В видео показано, как менялось отношение американцев к употреблению марихуаны. Ее криминализация принесла разрушительные последствия в жизни многих людей.
The Book of Dreams
- Место: 5
- Клиент: Argos
- Агентство: The&Partnership London
Это реклама для британского ритейлера Argos. Вместе с The&Partnership London компания превратила мечту отца поиграть на барабане с дочерью в возрождение классического хита Simple Minds «Don’t You (Forget About Me)». В Adweek особенно выделили обманчиво сложные декорации и звукорежиссуру.
Gift Responsibly
- Место: 4
- Клиент: Aviation Gin
- Агентство: Maximum Effort
История этого ролика началась с неудачной рекламы велотренажера Peloton. По сюжету муж дарите его жене, она занимается на нем в течение года и снимает все на видео, которые показывает супругу. Рекламу посчитали сексистской и активно критиковали.
Вскоре ситуацией воспользовался актер и создатель бренда джина Aviation Райан Рейнольдс. Он снял ролик с той же актрисой, что и в рекламе Peloton. Девушка переосмыслила свои отношения, встретилась с подругами в баре и они вместе пьют за «новое начало».
Dream Further
- Место: 3
- Клиент: Nike
- Агентство: Wieden + Kennedy Portland
На третьем месте оказались сразу два ролика Nike. Первый приурочен к женскому чемпионату мира по футболу. В нем показывают путь девочки, которая мечтает стать великой футболисткой. Также в рекламе снялись спортсменки мирового уровня.
Dream Crazier
- Место: 3
- Клиент: Nike
- Агентство: Wieden + Kennedy Portland
Ролик Dream Crazier также посвящен спортсменкам. В нем показали ключевые моменты в их карьерах, подчеркнули важность борьбы с двойными стандартами и стереотипами.
The Truth Is Worth It
- Место: 2
- Клиент: The New York Times
- Агентство: Droga5
Во всем мире журналисты сталкиваются с угрозами, попадают в тюрьмы и даже погибают из-за профессиональной деятельности. Проблеме свободной прессы и посвящена кампания The Truth Is Worth It («Правда того стоит»). В роликах рассказывают, что скрывается за реальными расследованиями The New York Times.
Joust
- Место: 1
- Клиент: HBO и Bud Light
- Агентство: Droga5
Первое место заняла совместная реклама пивного бренда Bud Light и телеканала HBO в честь последнего сезона «Игры престолов». В Adweek считают, что этот ролик установил новый уровень сотрудничества брендов.