Операционная прибыль Adidas упала на 93% в первом квартале
В первом квартале 2020 года операционная прибыль Adidas упала на 93% — до 65 млн евро. В компании говорят, что 60% бизнеса сейчас в тупике. Более 70% офлайн-магазинов Adidas закрыты, а все крупные спортивные мероприятия, включая Олимпийские игры в Токио и Чемпионат Европы по футболу, отложены или отменены, пишет Reuters.
Что случилось
По словам CEO Adidas Каспера Рорштеда, хотя в Китае снова начали открываться магазины бренда, клиенты покупают намного меньше, чем до карантина.
Он предупредил о возможном падении продаж на 40% во втором квартале 2020 года, а также о снижении операционной прибыли на сотни миллионов евро. В апреле продажи Adidas сократились более чем на 1 млрд евро.
Бренд отменил часть заказов у поставщиков на второй и третий кварталы. Такое решение приняли, потому что в первые три месяца 2020 года запасы компании увеличились более чем на треть или до 4,33 млрд евро.
Adidas планирует переориентировать часть этого запаса на продукты, которые будут проданы в 2021 году. В их числе классические кроссовки Superstar и Stan Smith. Остальное компания собирается продать со скидкой через партнеров, собственный сайт и магазины.
В то же время онлайн-продажи Adidas выросли на 35% в первом квартале. Компания отметила рекордный спрос на коврики для йоги. Он увеличился из-за повышенного интереса покупателей к собственному здоровью во время карантина.