Из-за кризиса 88% брендов перепоручат маркетинг внутренним командам — исследование
Admixer и IAB Ukraine выпустили исследование «Прогноз маркетинговых бюджетов в Украине на 2021 год». Оказалось, на фоне кризиса 88% брендов намерены перепоручить маркетинговые функции своим командам. Мы выбрали главное из исследования.
Что случилось
Admixer и IAB Ukraine выпустили исследование «Прогноз маркетинговых бюджетов в Украине на 2021 год». В его рамках опросили маркетинг-директоров и маркетологов 90 компаний. Среди них — 39 брендов и 51 рекламное агентство.
Согласно результатам исследования, 88% брендов заявили о намерении перепоручить часть маркетинговых функций собственным командам. Сильнее всего это затронет SMM (63%), создание креатива и контента (63%), а также PR (56%).
82% брендов и 76% рекламных агентств Украины ожидают роста бизнеса в 2021 году.
На фоне этого более 60% респондентов среди брендов и агентств планируют увеличить бюджеты на маркетинг. 84% участников считают, что COVID-19 продолжит влиять на индустрию в 2021 году.
Исследование также показало, что в 2021 году диджитал-реклама станет наиболее популярным платным каналом маркетинга. Так, 79% агентств намерены увеличить бюджет в этом направлении. В среднем бренды планируют потратить 42% маркетингового бюджета на цифровую рекламу.
В следующем году ключевыми метриками ценности бренда будут доля рынка (46%) и узнаваемость (69%).
Самым важным аспектом маркетинга в 2021-м 59% брендов назвали создание креатива и контента. На втором месте идет лидогенерация с 54%. Замыкают топ-3 мультиканальный маркетинг и персонализация/тестирование гипотез, у которых по 51%.
Для рекламных агентств самым важным аспектом маркетинга в 2021 году станет стратегическое планирование (63%), на втором месте — креатив и контент (57%), а на третьем — персонализация/тестирование гипотез (49%).