11:11, web 3.0 и KitKat Popcorn. Итоги-2021 от Havas Digital Kyiv
Пора подводить итоги 2021 года. В рамках спецпроекта «Хвастайтесь» редакция Vector предложила компаниям, агентствам и инвестиционным фондам самим выбрать главные факты и успехи за уходящий год и поделиться планами на будущий. Не скромничать, делиться и хвастаться!
В этот раз об итогах года рассказывает управляющий партнер Havas Digital Kyiv Денис Логвиненко.
11:11
Чтобы поддержать животных в приютах, мы создали официальное время постинга домашних питомцев и уникальный хештег. Теперь каждый день в 11:11 можно с пользой фоткать и публиковать посты о своем любимце в социальных сетях с хештегом #11_11pt.
За каждую такую публикацию мы в Havas Digital Kyiv переводили средства на счет благотворительного фонда помощи бездомным животным, чтобы помочь пушистым, не имеющим крыши над мордашками.
brabrabra
Вместе с брендом белья brabrabra и звездой Машей Ефросининой запустили кампанию благодарности телу. Это непопулярная среди модной индустрии идея и высококонкурентная категория. Однако нам удалось не только достучаться к сердцам целевой аудитории, но и увеличить базу покупателей бренда на 30%. Мы вышли с пятого на второе место по брендовым запросам у Google среди украинских брендов белья. Так мы помогли женщинам научиться любить свое тело и отблагодарить его уютным бельем brabrabra.
«Траумель С»
Лекарство — это ситуативный товар, который покупают в определенное время. Обычно фармкомпании вкладывают сумасшедшие средства в построение спонтанного знания, но что делать с меньшими бюджетами?
В кампании «Траумель С» мы не просто проанализировали инсайты. На основе уже имеющихся потребителей мы сняли для каждого поведенческого паттерна свой видеосюжет, и позволили аудитории узнать в этом сюжете себя. Мы таргетировались на аудиторию, которая максимально похожа на нашего покупателя. Так масштабировали кампанию с максимальной эффективностью за минимальные средства.
Рост потребителей составил 23%. Это самый высокий показатель роста среди всех ключевых игроков. Рекламный бюджет при этом потратили самый маленький.
Kit Kat
Вместе с новым батончиком KitKat Popcorn нам нужно было повысить узнаваемость и лояльность к новому вкусу.
Мы разработали креативную рассылку, посвященную выходу лимитированного батончика KitKat Popcorn, и прислали 20 лидерам мнений, чтобы рассказать о новом вкусе. Она была некоммерческой, поэтому перед началом кампании мы не могли на 100% утверждать, что все блогеры покажут рассылку в своих Stories. В результате все лидеры мнений остались настолько довольны рассылкой, что не жалели для бренда Stories и снимали как можно больше.
Итоги и планы на 2022 год
- 2021 год стал для нас годом трансформаций. Мы готовимся к ребрендингу и становимся all realities agency, ориентированным на потребительский опыт, чтобы представлять своих клиентов во всех возможных реальностях.
- Наш отдел инфлюенс-маркетинга расширил список продуктов и сервисов. В начале следующего года он стартует как полноценное агентство.
- Мы продолжаем готовить наших клиентов к переходу в web 3.0 и разрабатываем для них новые экосистемы с учетом новых тенденций блокчейна, NFT и метавселенных.
- Также начинаем активно вовлекаться в социально значимые проекты, направленные на изменение качества жизни нашего общества.